• Strategischer Rahmen enthüllt: Der UN Global Compact führt einen CMO Blueprint mit fünf Säulen ein, der darauf ausgelegt ist, Marketingstrategien mit nachhaltigen Wachstumszielen in Einklang zu bringen.
• Mobilisierung der Industrie: Der Blueprint bietet einen Maßstab für den Fortschritt und fördert die Zusammenarbeit zwischen CMOs, Marken und Nachhaltigkeitsexperten.
• Weltweite Einführung bei den Cannes Lions: Die Initiative feiert ihr Debüt beim Cannes Lions Festival und positioniert Marketingleiter als zentrale Akteure bei der Förderung von ESG-Zielen.

Beim Cannes Lions Festival hat der Global Compact der Vereinten Nationen den CMO-Blaupause für nachhaltiges Wachstum– ein strategischer Leitfaden, der Chief Marketing Officers dabei hilft, Nachhaltigkeit in Geschäftswachstumspläne und Markenstrategien zu integrieren.

Sanda Ojiambo, CEO und Exekutivdirektor des UN Global Compact, bemerkte: „Die CMO-Blaupause für nachhaltiges Wachstum ist sowohl ein Aufruf zum Handeln als auch ein praktischer Fahrplan. Es spiegelt die gemeinsamen Erkenntnisse und Ambitionen von Marketingleitern weltweit wider, die bereit sind, Unternehmen in eine gerechtere, inklusivere und widerstandsfähigere Zukunft zu führen.“

Der Blueprint, erstellt von der UN Global Compact CMO Think Labverfolgt drei zentrale Ziele:

1. Ein einheitlicher, prinzipienbasierter Rahmen für nachhaltiges Marketing.
2. Ein Branchen-Benchmark zur Verfolgung des Fortschritts und Identifizierung von Handlungslücken.
3. Ein kollaboratives Ökosystem aus Marken und Partnern, das die Rolle des Marketings im Bereich Nachhaltigkeit neu gestaltet.

Strukturiert um fünf strategische Säulen– Wachstumsstrategie, Markenstrategie, Innovation, Kommunikation, Werbung & Medien sowie Partnerschaften – wird das Framework durch einen speziellen Online-Hub unterstützt. Diese Plattform erleichtert den Austausch von Tools, Fallstudien und Best Practices, um Nachhaltigkeit in alle Facetten des Marketings zu integrieren.

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Simon Cook, CEO von LIONS, betonte das transformative Potenzial des Marketings:

"CMOs und Marketingleiter spielen eine entscheidende Rolle bei der Förderung nachhaltigen Wachstums und der Weiterentwicklung von Nachhaltigkeitsstrategien. Dieser Plan bietet unserer Branche eine wichtige Chance, ihre grenzenlose Kreativität zu nutzen und bahnbrechende Lösungen zu entwickeln, die weit über die Cannes Lions hinaus Wirkung zeigen werden."

Während des gesamten Cannes Lions Festivals (16.–20. Juni) können sich die Teilnehmer mit dem CMO Blueprint beschäftigen am EverGrow-Gewächshaus innerhalb der LIONS Nachhaltigkeitszentrum, ein neuer Raum, der in Zusammenarbeit mit ACT Responsible geschaffen wurde. Die offizielle Eröffnungsveranstaltung am 19. Juni um 15:30 Uhr MEZ werden Branchenführer vertreten sein, darunter Raja Rajamannar (Mastercard), Cristina Diezhandino (Diageo), und Khensani Nobanda (Nedbank) Diskussion darüber, wie CMOs die ESG-Transformation leiten können.

Angesichts des zunehmenden Drucks auf Marken, sich an ökologischen und sozialen Anforderungen auszurichten, bietet dieser Entwurf Marketingleitern einen pragmatischen Weg, um sowohl Veränderungen herbeizuführen als auch ihre Organisationen zukunftssicher zu machen.

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