El Pacto Mundial de las Naciones Unidas presenta el Plan de Gestión de Riesgos para el Crecimiento Sostenible en Cannes Lions
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- Se dio a conocer el marco estratégico: El Pacto Mundial de las Naciones Unidas presenta un plan de CMO de cinco pilares diseñado para alinear las estrategias de marketing con los objetivos de crecimiento sostenible.
- Movilización de la industria: El Plan proporciona un punto de referencia para el progreso y fomenta la colaboración entre los CMO, las marcas y los expertos en sostenibilidad.
- Lanzamiento global en Cannes Lions: La iniciativa debuta en el Festival Cannes Lions, posicionando a los líderes de marketing como actores centrales en el avance de los objetivos ESG.
En el Festival Cannes Lions, el Pacto Mundial de las Naciones Unidas lanzó la Plan de la CMO para un crecimiento sostenible—una guía estratégica para ayudar a los directores de marketing a integrar la sostenibilidad en los planes de crecimiento empresarial y las estrategias de marca.
Como señaló Sanda Ojiambo, directora ejecutiva y directora general del Pacto Mundial de las Naciones Unidas: “El Plan de la CMO para un crecimiento sostenible Es a la vez un llamado a la acción y una hoja de ruta práctica. Refleja la visión y la ambición colectivas de los líderes de marketing de todo el mundo, listos para liderar a las empresas hacia un futuro más justo, inclusivo y resiliente.
El Plan, creado por el Laboratorio de ideas del CMO del Pacto Mundial de las Naciones Unidas, aborda tres ambiciones fundamentales:
- Un marco unificado basado en principios para el marketing sostenible.
- Un punto de referencia de la industria para seguir el progreso e identificar brechas de acción.
- Un ecosistema colaborativo de marcas y socios que está reformulando el papel del marketing en la sostenibilidad.
Estructurado en torno a cinco pilares estratégicos—Estrategia de crecimiento, estrategia de marca, innovación, comunicación, publicidad y medios, y alianzas— el marco cuenta con el respaldo de un centro en línea dedicado. Esta plataforma facilita el intercambio de herramientas, casos prácticos y buenas prácticas para integrar la sostenibilidad en cada faceta del marketing.
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Simon Cook, director ejecutivo de LIONS, destacó el potencial transformador del marketing:
"Los directores de marketing y los líderes de marketing desempeñan un papel fundamental para impulsar el crecimiento sostenible y promover las estrategias de sostenibilidad corporativa. Este plan ofrece una oportunidad clave para que nuestra industria aproveche su creatividad ilimitada y sea pionera en soluciones que tendrán una repercusión mucho mayor que la de Cannes Lions.."
Durante el Festival Cannes Lions (del 16 al 20 de junio), los asistentes podrán interactuar con el CMO Blueprint en Invernadero EverGrow en la pestaña Centro de Sostenibilidad LIONS, un nuevo espacio creado en colaboración con ACT Responsible. El evento de lanzamiento oficial se llevará a cabo el... 19 de junio a las 15:30 CET Contará con la participación de líderes de la industria, incluidos Raja Rajamannar (Mastercard), Cristina Diezhandino (Diageo), y la Khensani Nobanda (Nedbank) Debatiendo cómo los CMO pueden liderar la transformación ESG.
Ante la creciente presión sobre las marcas para que se alineen con los imperativos ambientales y sociales, este plan ofrece a los líderes de marketing un camino pragmático para influir en el cambio y preparar sus organizaciones para el futuro.
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