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El Parlamento propone una verificación más estricta de las afirmaciones de marketing medioambiental para reforzar la protección del consumidor

El Parlamento propone una verificación más estricta de las afirmaciones de marketing medioambiental para reforzar la protección del consumidor

Reclamaciones de marketing
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  • Las empresas deben presentar declaraciones de marketing medioambiental como “biodegradables” o “menos contaminantes” para su verificación antes de que se les permita utilizarlas.
  • Los tipos de reclamaciones más simples y comunes deberían beneficiarse de una verificación más fácil o más rápida
  • Las sanciones incluyen la exclusión de los procesos de contratación, la confiscación de los ingresos y una multa de al menos el 4% de la facturación anual.

El Parlamento ha adoptado su posición sobre el establecimiento de un sistema de verificación y aprobación previa de declaraciones de marketing medioambiental para proteger a los ciudadanos de anuncios engañosos.

La directiva sobre afirmaciones ecológicas obligaría a las empresas a presentar pruebas de sus afirmaciones de marketing medioambiental antes de anunciar productos como "biodegradables", "menos contaminantes", "ahorradores de agua" o con "contenido de base biológica". Los países de la UE tendrían que asignar verificadores para aprobar previamente el uso de tales afirmaciones, para proteger a los compradores de publicidad infundada y ambigua.

Plazos, sanciones y exenciones para microempresas

El Parlamento quiere que las reclamaciones y sus pruebas se evalúen en un plazo de 30 días, pero las reclamaciones y productos más simples podrían beneficiarse de una verificación más rápida o sencilla. Las microempresas no estarían cubiertas por las nuevas normas y las PYME tendrían un año más para cumplirlas en comparación con las empresas más grandes. Las empresas que violen las normas pueden enfrentar sanciones; por ejemplo, podrían ser excluidas temporalmente de licitaciones públicas, perder sus ingresos y enfrentarse a multas de al menos el 4% de su facturación anual.

Compensación y remoción de carbono

Las afirmaciones ecológicas basadas únicamente en sistemas de compensación de carbono seguirán prohibidas. Sin embargo, las empresas podrían mencionar esquemas de compensación y eliminación de carbono en sus anuncios si ya han reducido sus emisiones tanto como sea posible y utilizan estos esquemas solo para emisiones residuales. Los créditos de carbono de los esquemas deben estar certificados y ser de alta integridad, como los establecidos bajo el Marco de Certificación de Eliminación de Carbono.

El Parlamento también decidió que las declaraciones ecológicas sobre productos que contienen sustancias peligrosas deberían seguir siendo posibles por ahora, pero la Comisión debería evaluar en un futuro próximo si deberían prohibirse por completo.

Conferencia de prensa

Ambos ponentes darán una rueda de prensa el martes después de la votación a las 14.30 horas (CET). Más información disponible aquí.

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Ponente de la Comisión de Mercado Interior Andrus Ansip (Renovar, EE) dijo: “Los estudios muestran que más del 50% de las afirmaciones medioambientales son vagas, engañosas o infundadas. No podemos hablar de consumidores felices si todas las demás afirmaciones ecológicas son falsas. No podemos hablar de igualdad de condiciones para nuestros empresarios mientras algunos comerciantes hacen trampa. Creo que la Directiva sobre reclamaciones ecológicas adoptada hoy es equilibrada: aportará claridad a nuestros consumidores y es menos gravosa para los comerciantes que la verificación reclamación por reclamación."

Ponente de la Comisión de Medio Ambiente Ciro Engerer (S&D, MT) dijo: “Es hora de poner fin al greenwashing. Nuestra posición pone fin a la proliferación de afirmaciones ecológicas engañosas que han engañado a los consumidores durante demasiado tiempo. Nos aseguraremos de que las empresas tengan las herramientas adecuadas para adoptar prácticas genuinas de sostenibilidad. Los consumidores europeos quieren tomar decisiones sostenibles; Todos aquellos que ofrecen productos o servicios deben garantizar que sus afirmaciones ecológicas estén científicamente verificadas."

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