Un informe de BCG muestra que los compradores europeos de alta gama muestran un creciente interés en los vehículos eléctricos a pesar de las preocupaciones

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- El 38% de los compradores de alta gama están considerando su primer vehículo eléctrico en los próximos 12 meses si se cumplen sus expectativas sobre la experiencia del producto.
- La experiencia de carga y el alcance son las mayores preocupaciones, pero estos disminuyen significativamente entre aquellos que ya han conducido un vehículo eléctrico.
- La seguridad, la comodidad, la sostenibilidad y las características tecnológicas son las principales prioridades. para potenciales compradores de vehículos eléctricos de alta gama.
Tras una reciente desaceleración, el mercado europeo de vehículos eléctricos (VE) está a punto de recuperarse, impulsado por los compradores de gama alta. Según un nuevo estudio de Boston Consulting Group (BCG), el 38% de los consumidores que planean comprar un coche de 80,000 € o más durante el próximo año están considerando un vehículo eléctrico.
Kathrin Pannier, socia y directora general de BCG y coautora del informe, afirmó: “Los fabricantes de vehículos eléctricos tienen una oportunidad única de atraer a una nueva ola de consumidores de alto nivel. Para tener éxito, deben ofrecer vehículos eléctricos con las especificaciones y características adecuadas a un precio competitivo. Estos consumidores están ansiosos por explorar el mercado de vehículos eléctricos, pero también son expertos en tecnología y buscan valor."
Sin embargo, para aprovechar este interés, los fabricantes deben abordar preocupaciones importantes sobre la carga y la autonomía. El estudio revela que el 46% de los encuestados se muestran preocupados por la disponibilidad de cargadores de alta velocidad, los posibles tiempos de espera prolongados y el costo de instalar cargadores privados. La ansiedad por la autonomía, en particular la relacionada con la previsibilidad y el rendimiento de la batería en climas fríos, es una preocupación para el 44% de los encuestados.
Afortunadamente, estas preocupaciones disminuyen significativamente para quienes ya han conducido un vehículo eléctrico: un 24 % en lo que respecta al tiempo de carga y un 34 % en lo que respecta a la autonomía. Esto sugiere que la familiaridad y la experiencia pueden aliviar algunas de las dudas que enfrentan los compradores potenciales.
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Más allá de estas cuestiones, los compradores de alta gama priorizan Seguridad, comodidad, sostenibilidad y una experiencia digital y tecnológica perfecta. En sus decisiones de compra, abordar estos criterios, junto con las preocupaciones sobre la carga y la autonomía, será crucial para los fabricantes que quieran captar este segmento de mercado.
Para más detalles, lea el informe completo de BCG: Los compradores de lujo de Europa se replantean la compra de vehículos eléctricos.