El primer director de marketing de Think Lab apoyará el papel del marketing en el impulso del crecimiento sostenible

El Pacto Mundial de las Naciones Unidas anunció el lanzamiento de su Think Lab inaugural del Director de Marketing (CMO). Esta innovadora iniciativa tiene como objetivo abordar los desafíos y aprovechar las oportunidades que enfrentan los líderes del marketing global en su esfuerzo por fomentar el crecimiento sostenible.

Históricamente, el Pacto Mundial de las Naciones Unidas se ha asociado exitosamente con directores ejecutivos, directores de sostenibilidad y otros ejecutivos de alto nivel dentro de sus empresas participantes para promover prácticas comerciales responsables y sostenibles. Sin embargo, hasta ahora el papel de los CMO no se ha aprovechado plenamente.

Existe un enorme potencial para amplificar el impacto dentro de la alta dirección al involucrar a la comunidad de CMO. Movilizar a los CMO puede mejorar el papel del marketing en el avance de la sostenibilidad. Los profesionales del marketing poseen capacidades críticas de creación de valor para las partes interesadas y ejercen una influencia significativa, lo que los posiciona de manera única para desarrollar e implementar estrategias de sostenibilidad efectivas.

En colaboración con el Instituto para el Crecimiento Real (IRG), el Pacto Mundial de las Naciones Unidas reunirá a un estimado grupo de CMO para asesorar sobre los desafíos, oportunidades y necesidades de los líderes de marketing global relacionados con la sostenibilidad y diseñar una hoja de ruta integral. Esta hoja de ruta informará la programación futura que brindará a los CMO el conocimiento y las herramientas necesarios para impulsar el crecimiento sostenible y el impacto positivo.

"Los directores de marketing tienen una oportunidad única de impulsar el desarrollo sostenible”, dijo Sanda Ojiambo, Subsecretaria General y Directora Ejecutiva del Pacto Mundial de las Naciones Unidas. “Como líderes empresariales, administradores de marcas y comunicadores, tienen una influencia incomparable a la hora de dar forma a las percepciones, crear valor e impulsar cambios de comportamiento. Confiamos en su conocimiento y experiencia para trabajar juntos a través del CMO Think Lab para diseñar una hoja de ruta para un crecimiento empresarial sostenible y responsable."

La participación en el CMO Think Lab es únicamente por invitación. Sin embargo, los conocimientos y estrategias desarrollados beneficiarán en última instancia a los CMO a nivel mundial. Los entregables se difundirán a nivel global, regional y local para ayudar a impulsar el impacto colectivo en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).

Artículos relacionados: El Pacto Mundial de las Naciones Unidas presenta la campaña Pioneros de los ODS 2024, que reconoce a los líderes empresariales que promueven el desarrollo sostenible

A través de una evaluación e iteración rigurosas, el CMO Think Lab ampliará sus aprendizajes y desarrollará programas futuros para aumentar la participación de los CMO en todos los sectores y regiones.