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El regulador de Sudáfrica considera engañosa la afirmación de sostenibilidad de TotalEnergies y pone de relieve la ofensiva mundial contra el lavado de imagen verde

El regulador de Sudáfrica considera engañosa la afirmación de sostenibilidad de TotalEnergies y pone de relieve la ofensiva mundial contra el lavado de imagen verde

Escucha esta historia:
  • Resolución reglamentaria: La Junta Reguladora de Publicidad de Sudáfrica (ARB) dictaminó que la afirmación de sostenibilidad de TotalEnergies era “engañosa”.
  • Escrutinio del lavado de imagen verde: La decisión se alinea con los esfuerzos globales para frenar el lavado de imagen verde y refleja una tendencia regulatoria creciente.
  • Engaño público: Fossil Free SA acusó a TotalEnergies de engañar al público sobre su compromiso con la sostenibilidad.

Energías Totales SE enfrentó un revés significativo cuando la Junta Reguladora de Publicidad de Sudáfrica (ARB) dictaminó que las afirmaciones de sostenibilidad de la empresa eran "engañosas", lo que marcó el primer desafío de este tipo en el país.

Sudáfrica libre de fósiles, un grupo de defensa del medio ambiente, presentó la denuncia, acusando a TotalEnergies de “mentirle al público” sobre su compromiso con el desarrollo sostenible. La denuncia se dirigía a una promoción vinculada a los parques nacionales sudafricanos, en la que TotalEnergies afirmaba estar “comprometida con el desarrollo sostenible y la protección del medio ambiente”.

“Esta sentencia, resultado de la primera denuncia por lavado de imagen de Sudáfrica, marca un momento decisivo para exigir responsabilidades a las empresas de combustibles fósiles por publicidad engañosa. Esta decisión no solo protege a los consumidores, sino que también fortalece la integridad de las afirmaciones de sostenibilidad en nuestro camino hacia un futuro más verde. Instamos al público a permanecer alerta y denunciar cualquier sospecha de lavado de imagen. Juntos, podemos garantizar que el camino hacia un futuro sostenible no se vea comprometido por narrativas falsas”. dijo Fossil Free South Africa en una publicación en las redes sociales sobre el tema respectivo.

En su defensa, Energías Totales Argumentó que la publicación era una comunicación corporativa y no un anuncio, y por lo tanto no estaba sujeta a la revisión de la ARB. La empresa citó sus proyectos de energía renovable y evaluaciones de impacto ambiental como evidencia de su compromiso con la sostenibilidad. Sin embargo, la ARB rechazó esta defensa, afirmando que si bien TotalEnergies tiene proyectos de sostenibilidad, "el negocio principal del anunciante se opone directamente al tema", debido a sus actividades en curso con combustibles fósiles.

La decisión de la ARB se hace eco de una tendencia mundial más amplia de organismos reguladores que toman medidas enérgicas contra lavado verdeEsta tendencia incluye acciones del regulador de publicidad del Reino Unido contra aerolíneas, bancos y fabricantes de automóviles, y un escrutinio similar por parte de la Unión Europea. Energías Totales había enfrentado previamente acusaciones de Greenpeace por supuestamente engañar al público francés sobre sus objetivos de cero emisiones netas para 2050.

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Lazola Kati, gerente de programas de Fossil Free SA, subrayó el impacto de una afirmación tan engañosas:

"No se puede pretender que se hace una cosa y al mismo tiempo hacer otra. Eso está retrasando la transición justa." dijo Kati, destacando las implicaciones más amplias del fallo de la ARB.

Este caso señala un cambio crítico en el modo en que se examinan las afirmaciones de sostenibilidad de las empresas de combustibles fósiles, en particular a medida que se intensifican los esfuerzos globales para promover la transparencia y la responsabilidad en las prácticas ambientales.

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