• Se introducen medidas de ecoimpuesto:Francia impondrá un impuesto de hasta 10 euros por artículo en 2030 a los productos de moda ultrarrápida, y los fondos se destinarán a apoyar la moda local sostenible.
• Se promulga la prohibición de publicidad e influencersSe prohibirá la publicidad y la promoción de moda ultrarrápida por parte de influencers para frenar el consumo excesivo, especialmente entre los jóvenes.
• Se requieren divulgaciones ecológicas obligatorias:Los minoristas deben mostrar datos sobre carbono, recursos y reciclabilidad con cada artículo, con multas de hasta el 50% del precio del producto en caso de incumplimiento.

Francia ha aprobado una amplia legislación para frenar las consecuencias ambientales de la moda ultrarrápida, convirtiéndose en la primera gran economía en apuntar directamente a los gigantes mundiales del comercio electrónico como SHEIN y Hace.

Aprobado por el Senado francés el 10 de junio de 2025 Con un apoyo casi unánime (337 votos contra 1), el proyecto de ley impone impuestos ecológicos, prohibiciones publicidad de moda ultrarrápida y mandatos divulgaciones de sostenibilidadAhora se dirige a un comité conjunto en septiembre y requiere notificación a la Comisión Europea para el cumplimiento de la legislación de la UE.

"Ver un fuerte posicionamiento de Francia frente a la moda rápida es una señal poderosa en un período en el que la sostenibilidad parece olvidada detrás de la presión económica para crecer.", Escribió Marco Longhin, Gerente Global de Circularidad en SHL Medical.

Impuesto ecológico para frenar el desperdicio de la moda rápida

A partir de 2025, los artículos de moda ultrarrápida vendidos en Francia llevarán un Recargo de 5 €, subiendo a 10 € para 2030, limitado a 50% del precio de venta al públicoLos ingresos financiarán el sector de la moda sostenible de Francia.
Los minoristas que no cumplan con los estándares ambientales mínimos se enfrentan a sanciones adicionales. sanciones de al menos 10 € por artículo or hasta la mitad del precio antes de impuestos del producto.

La prohibición de publicidad se centra en la promoción digital

El proyecto de ley prohíbe Toda la publicidad y el marketing de influencers relacionado con la moda ultrarrápida. Esto incluye plataformas de redes sociales, donde marcas como SHEIN y Temu prosperan. Los influencers que promocionan estas marcas también podrían enfrentarse a... sanciones.

Jean-François Longeot, presidente de la Comisión de Desarrollo Sostenible del Senado, dijeron los cambios “permitir identificar a los actores que ignoran las realidades ambientales, sociales y económicas… en particular a Shein y Temu, sin penalizar al sector europeo del prêt-à-porter”.

Transparencia ambiental obligatoria

Todos los minoristas de moda ahora deben proporcionar divulgaciones ambientales en el punto de venta, incluidos datos sobre las emisiones de carbono, consumo de recursos y reciclabilidad. Un sistema de puntuación ecológica Clasificará la sostenibilidad de los artículos e influirá en las tasas impositivas, recompensando así a las marcas con conciencia ambiental.

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"Tenemos suficiente ropa para seis generaciones.", Escribió Vojtech Vosecky, fundador de The Circular Economist, en LinkedIn, subrayando la magnitud de la crisis del consumo excesivo.

El impacto desigual genera preocupación

Marcas europeas como Zara , H&M y Kiabi se mostrarán exentos de la prohibición de publicidad y recargos de nivel superior, aunque todavía está sujeto a las normas de transparencia. Los grupos ambientalistas han criticado esta exención, argumentando que refleja proteccionismo economico sobre la urgencia ambiental.

Las medidas adicionales propuestas incluyen: gravar las importaciones no pertenecientes a la UE y prohibir las devoluciones gratuitas, destinada a desincentivar el modelo de negocio de importaciones de gran volumen y bajo costo.

Reorganización del sector

La legislación llega en medio de una creciente presión financiera sobre los minoristas de moda franceses. Marcas como Jennyfer y nafnaf ya han entrado liquidación o administración judicial, mientras luchan por competir con importaciones de precios ultra bajos.

En respuesta, SHEIN rechazó la caracterización como “moda ultrarrápida”, afirmando: “Shein no es una empresa de moda rápida… su modelo es parte de la solución, no del problema”.

Francia descarta 35 prendas de vestir cada segundo, lo que pone de relieve la urgencia de la intervención regulatoria. La ley, de promulgarse, podría redefinir el panorama de la moda europea y establecer un nuevo referente mundial en sostenibilidad en el sector.

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