• Primer estudio de mercado irlandés que vincula la eficacia de la publicidad con la reducción de las emisiones de las campañas.
• Con el respaldo de las principales agencias y organismos comerciales de Irlanda, alineado con el marco global Ad Net Zero.
• Ofrece datos localizados para orientar a agencias, marcas y propietarios de medios en la planificación de medios con bajas emisiones de carbono.

Un informe de Dublín analiza la huella climática de la publicidad

El sector publicitario irlandés ha dado un paso colectivo para abordar su impacto climático con la publicación de un nuevo estudio que vincula la efectividad de las campañas con la reducción de la intensidad de carbono. Publicado bajo el lema Ad Net Zero Ireland, el informe busca proporcionar a agencias, marcas y propietarios de medios estrategias basadas en la evidencia para reducir las emisiones derivadas de la planificación y compra de medios, preservando al mismo tiempo el rendimiento comercial.

Desarrollada por Havas Media, WPP Media y Futureproof Insights, y respaldada por importantes asociaciones del sector, como el Instituto de Profesionales de la Publicidad de Irlanda (IAPI), la Asociación de Anunciantes de Irlanda (AAI), el Instituto de Marketing de Irlanda (MII), los Productores Comerciales de Irlanda (CPI) e IAB Ireland, la investigación se basa exclusivamente en datos irlandeses. El estudio se alinea con el Plan de Acción de 5 Puntos Ad Net Zero, el marco adoptado por los actores globales de la industria para reducir las emisiones operativas y de campaña publicitarias.

Datos locales para objetivos globales

Bajo el título Ganancia de Sostenibilidad/Capacidad: Cómo la Creatividad Impactante Puede Llevarte Más Allá con MenosEl informe es el primero de su tipo adaptado al mercado irlandés. Su mensaje central es que la creatividad y la responsabilidad climática no son incompatibles: las campañas bien diseñadas pueden reducir el desperdicio, ampliar su alcance y reducir las emisiones simultáneamente.

"Sabemos que el peso y la combinación de medios elegidos para una campaña pueden hacer una diferencia sustancial en su huella de carbono, y que los anunciantes necesitan estar bien informados para planificar su marketing teniendo en cuenta su impacto ambiental."Dijo Siobhan Masterson, directora ejecutiva de IAPI. "Este informe proporciona exactamente eso, nos lleva de la ambición a la implementación y nos ayuda a garantizar que la publicidad sea parte de la solución”.

El énfasis en los datos irlandeses refleja la necesidad de puntos de referencia locales. Las mejores prácticas globales para la descarbonización publicitaria tienen un impacto limitado si no se adaptan a los comportamientos de la audiencia nacional, las tendencias de consumo de medios y las estructuras de campaña. El estudio sitúa a Irlanda como un banco de pruebas para que los mercados más pequeños puedan adaptar los marcos globales a estándares nacionales.

Hallazgos: Creatividad y reducción de carbono

La investigación destaca varios hallazgos con implicaciones directas tanto para el clima como para los resultados empresariales. Argumenta que una creatividad sólida tiene una "calidad duradera", lo que reduce la necesidad de campañas repetitivas o innecesarias. La eficacia no se define por el volumen, sino por atributos multidimensionales como la claridad, la memorabilidad y la interacción emocional.

Para los anunciantes, esto se traduce en un doble beneficio: las campañas que impactan más a la audiencia requieren menos espacios publicitarios con emisiones elevadas. Se anima a los planificadores de medios a evaluar la intensidad de carbono, junto con el coste y el alcance, lo que crea un nuevo nivel de responsabilidad en el diseño de campañas.

Al vincular la creatividad con la sostenibilidad, el informe replantea la adaptación climática no como una limitación, sino como un factor que impulsa un mejor rendimiento. En la práctica, la investigación proporciona indicadores de emisiones locales, lo que permite a los anunciantes y agencias irlandeses comparar los perfiles de carbono de diferentes combinaciones de medios.

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Gobernanza y aceptación de la industria

La publicación del informe refleja la creciente presión sobre el sector para que se alinee con los objetivos climáticos tanto de la UE como globales. A medida que la Unión Europea intensifica el escrutinio sobre los informes corporativos y las emisiones de la cadena de suministro, las industrias consideradas "emisores indirectos" se ven presionadas para que demuestren acciones mensurables. La influencia de la publicidad en los patrones de consumo la ha convertido en un objetivo visible tanto para reguladores como para activistas.

Al apoyar el informe, las organizaciones comerciales irlandesas demuestran su disposición a integrar las consideraciones climáticas en los marcos de gobernanza del sector. La iniciativa se integra con la campaña más amplia Ad Net Zero, adoptada en el Reino Unido, Estados Unidos y otros mercados, lo que genera el potencial para la estandarización transfronteriza.

Implicaciones para ejecutivos e inversores

Para ejecutivos e inversores, el estudio ofrece una señal temprana de que la sostenibilidad influirá cada vez más en la evaluación de las inversiones en medios. Los anunciantes que integren la planificación de bajas emisiones de carbono en sus estrategias probablemente obtendrán ventajas tanto reputacionales como operativas, especialmente a medida que clientes y organismos reguladores exigen evidencia de adaptación climática.

"Si bien el desafío es global, nuestras soluciones deben estar adaptadas y ser relevantes para nuestro propio mercado.”, dijo Masterson. Al proporcionar a nuestra industria puntos de referencia y perspectivas locales, este trabajo permite a los anunciantes, agencias y propietarios de medios irlandeses mejorar su desempeño en cuestiones ambientales y ayuda a posicionar al sector de los medios de comunicación irlandés como un verdadero líder en sostenibilidad.

Un modelo para otros mercados

La iniciativa irlandesa ilustra cómo los ecosistemas publicitarios más pequeños pueden desempeñar un papel fundamental en el avance de la descarbonización del sector. Si se adoptan ampliamente, los enfoques locales basados ​​en datos podrían convertirse en el puente entre los planes de acción internacionales y las reducciones mensurables a nivel de mercado.

Por ahora, el informe de Ad Net Zero Ireland proporciona a las agencias y anunciantes del país las herramientas para recalibrar sus estrategias. Para las empresas globales, ofrece un caso práctico sobre cómo integrar la responsabilidad climática en las decisiones creativas y mediáticas sin sacrificar la eficacia, un enfoque que probablemente tendrá repercusión mucho más allá de las fronteras de Irlanda.

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