• Mantenga viva la obra: La nueva campaña de LEGO fomenta la transferencia de ladrillos para promover la creatividad y reducir el desperdicio.
• Enfoque de sostenibilidad: La empresa tiene como objetivo producir productos LEGO a partir de materiales renovables y reciclados para 2032.
• Ampliación de los programas de recuperación: LEGO está ampliando sus programas de reciclaje e intercambio para que la reutilización de ladrillos sea más sencilla para los fanáticos.

El Grupo LEGO insta a los fans a “mantener viva la obra” pasando sus ladrillos a otras personas. La nueva campaña “Hecho para jugar” celebra el valor perdurable de los ladrillos LEGO®, que han sido un elemento básico en las salas de juegos desde 1958. Al mostrar sets icónicos como el LEGO Castle de 1978, el Galaxy Explorer de 1979 y el Black Seas Barracuda de 1989, LEGO destaca cómo estos juguetes trascienden generaciones.

"Los ladrillos LEGO están diseñados para jugar con ellos una y otra vez." afirma Annette Stube, directora de sostenibilidad. "Queremos que nuestros fans los mantengan en juego pasándolos cuando ya no los utilicen." Este espíritu se alinea con el compromiso de LEGO con la sostenibilidad, garantizando que los ladrillos permanezcan fuera de los vertederos y sigan inspirando creatividad.

Para promover sus esfuerzos de sostenibilidad, LEGO está aumentando el uso de materiales sostenibles y reduciendo su huella de carbono. En 2023, el 18 % de toda la resina adquirida estaba certificada según los principios de balance de masa, lo que se traduce en aproximadamente un 12 % de fuentes renovables. Se prevé que esta cifra aumente significativamente en 2024.

"Al diseñar ladrillos que duren generaciones, nuestro objetivo es inspirar una creatividad infinita y evitar que los ladrillos LEGO se conviertan en desechos." Stube añade. "Además de alentar a los fanáticos a mantener los ladrillos en el juego, seguimos explorando más formas de reutilizar los ladrillos LEGO a través de nuestras iniciativas de recuperación."

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Los programas de devolución de LEGO, como el LEGO Replay, se están expandiendo a nivel mundial. La empresa está probando nuevos programas piloto de intercambio en Estados Unidos y Alemania para facilitar a los fans la entrega de sus ladrillos.

De cara al futuro, LEGO planea duplicar su gasto anual en iniciativas ambientales para 2025, con el objetivo de reducir en un 37 % las emisiones de gases de efecto invernadero para 2032 y alcanzar emisiones netas cero para 2050. Con estos ambiciosos objetivos, LEGO no solo construye juguetes, sino que construye un futuro sostenible.