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Lego cambia a plásticos renovables a pesar de los mayores costes

Lego cambia a plásticos renovables a pesar de los mayores costes

Renovables
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  • Cambio sostenibleLego pretende sustituir los plásticos derivados del petróleo por alternativas renovables para 2032, a pesar de los mayores costes de producción.
  • Compromiso financiero:La empresa está invirtiendo fuertemente en materiales renovables, pagando hasta un 70% más por resinas sustentables certificadas.
  • Liderazgo de mercadoAl absorber estos costos, Lego está estableciendo un nuevo estándar en sostenibilidad, sin trasladar los gastos a los consumidores.

El audaz paso de Lego hacia la sostenibilidad

Lego, el icónico fabricante de juguetes, está dando un paso importante hacia la sostenibilidad al comprometerse a reemplazar los combustibles fósiles utilizados en sus ladrillos con plásticos renovables y reciclados más costosos para 2032. La compañía informó un aumento del 26% en las ganancias a 8.1 mil millones de coronas danesas (1.2 mil millones de dólares) en la primera mitad del año, lo que demuestra una fuerte demanda de los consumidores y una sólida posición financiera.

En una entrevista con CNN, el director ejecutivo Neils Christiansen destacó el atractivo global de la empresa y afirmó: “Nuestra cartera de productos resuena muy bien en todas las edades e intereses."

A pesar de un entorno de mercado complicado en el que competidores importantes como Hasbro han sufrido una caída de las ventas, el compromiso de Lego con la innovación y la sostenibilidad parece inquebrantable. La empresa ha probado más de 600 materiales diferentes en su búsqueda de una alternativa adecuada a los plásticos derivados del petróleo, con el objetivo de realizar la transición completa para 2030. Sin embargo, el cambio conlleva desafíos, incluido un aumento significativo de los costos de producción.

Invertir en un futuro más verde

Lego se está centrando ahora en reducir gradualmente el contenido de petróleo en sus ladrillos invirtiendo en resinas renovables certificadas. Este cambio podría hacer que los costes de producción aumenten hasta un 70%.Esto supone un aumento significativo del coste de producción de un ladrillo Lego." Christiansen dijo a Reuters, subrayando el impacto financiero de esta transición sostenible.

La empresa planea absorber estos costos, aprovechando su sólido desempeño financiero y el compromiso de la propiedad familiar con la sostenibilidad.Con una empresa familiar comprometida con la sostenibilidad, es un privilegio poder pagar más por las materias primas sin tener que cobrarles más a los clientes." dijo Christiansen.

Para 2026, Lego pretende garantizar que más de la mitad de la resina que utiliza esté certificada según el método de balance de masa, un enfoque sostenible que rastrea el origen de los materiales a lo largo de la cadena de suministro. Se trata de un aumento notable respecto del 30 % alcanzado en el primer semestre de 2024.

Desafíos y dinámica del mercado

La transición de Lego hacia materiales renovables se produce en un contexto de excedente de plásticos vírgenes baratos, impulsado por las inversiones de las grandes compañías petroleras en petroquímicos. A pesar de que el mercado está en sus inicios y la mayor parte de la materia prima se destina a la producción de biodiésel subvencionado, los proveedores de Lego están innovando utilizando residuos biológicos, como aceite de cocina y grasas de desecho de la industria alimentaria, para sustituir a los combustibles fósiles vírgenes.

Christiansen sigue siendo optimista sobre el futuro de los materiales sostenibles.Sentimos más actividad y voluntad de invertir en esto ahora que hace apenas un año." afirmó, aunque no reveló detalles sobre proveedores o precios.

Artículos relacionados: La nueva campaña de LEGO promueve la reutilización de ladrillos y la sostenibilidad con programas de reciclaje ampliados

Como líder de la industria, el compromiso de Lego con la sostenibilidad no solo establece un estándar alto para competidores como Hasbro y Mattel, sino que también coloca a la empresa a la vanguardia de un cambio significativo en la industria del juguete hacia prácticas más ecológicas. Si bien Hasbro y Mattel han logrado avances, ninguno de ellos se ha comprometido tan firme o públicamente con una transición total hacia el abandono de los plásticos vírgenes.

Lego La decisión estratégica de reemplazar los plásticos derivados del petróleo por alternativas renovables refleja su visión a largo plazo de la sostenibilidad. Al absorber los costos de esta transición, la empresa no solo lidera el mercado, sino que también sienta un precedente para que otros lo sigan. Como dice Christiansen, este enfoque es a la vez un desafío y un privilegio, que se alinea con el compromiso permanente de Lego con la responsabilidad ambiental.

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