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Bain & Company revela que la atención de los directores ejecutivos a la sostenibilidad disminuye a medida que la IA y la inflación adquieren prioridad

Bain & Company revela que la atención de los directores ejecutivos a la sostenibilidad disminuye a medida que la IA y la inflación adquieren prioridad

Bain & Company
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  • La sostenibilidad se resbala: Los directores ejecutivos están priorizando la IA y la inflación por encima de la sostenibilidad, arriesgándose a sufrir daños financieros y ambientales a largo plazo.
  • Aumenta la presión del consumidor: El 61% de los consumidores están más preocupados por el cambio climático debido a experiencias personales con fenómenos climáticos extremos.
  • Los compradores B2B exigen acción: El 36% de los compradores B2B están dispuestos a abandonar a proveedores que no cumplan con las expectativas de sostenibilidad.

Las prioridades de los directores ejecutivos se alejan de la sostenibilidad

Un nuevo estudio de Bain & Company revela una marcada disminución del interés de los directores ejecutivos por la sostenibilidad, a medida que la inteligencia artificial, la inflación y las incertidumbres geopolíticas pasan a ocupar los primeros puestos de sus agendas. Bain advierte que este cambio podría tener consecuencias financieras significativas y estima que un aumento de 2 grados centígrados en las temperaturas globales podría reducir en 6 billones de dólares el valor del S&P 500.

Jean-Charles van den Branden, líder de la práctica de sostenibilidad global de Bain, comentó: “Lo que comenzó como un entusiasmo desbordante se ha convertido en un realismo pragmático. Las empresas están replanteándose lo que se puede lograr, pero frenar el progreso sería un error. Nuestra investigación muestra que muchas tecnologías sostenibles alcanzarán su punto de inflexión antes de lo esperado."

Los consumidores exigen acciones

En la encuesta de Bain a casi 19,000 consumidores en 10 países, el 61% manifestó una mayor preocupación por el cambio climático, a menudo debido a experiencias personales con fenómenos meteorológicos extremos. Países como Brasil, Indonesia e Italia mostraron los niveles más altos de preocupación.

Cabe destacar que el 76% de los consumidores a nivel mundial cree que vivir de manera sustentable es crucial porque sus acciones tienen un impacto. Los consumidores tienen cada vez más en cuenta la sustentabilidad en sus decisiones de compra: el 35% está influenciado por la cobertura de los medios y el 28% por las campañas de las marcas. La investigación de Bain sugiere que las empresas deberían centrarse en la interacción con el cliente y priorizar los envases ecológicos para seguir siendo competitivas.

La sostenibilidad sigue siendo una prioridad para los compradores B2B

Para los compradores B2B, la sostenibilidad es ahora un factor crítico en las decisiones de compra. La encuesta de Bain a 500 compradores B2B reveló que el 36% está dispuesto a dejar de lado a los proveedores que no cumplen con sus estándares de sostenibilidad. Casi la mitad de estos compradores también están dispuestos a pagar una prima por productos sostenibles.

A pesar de esto, solo el 27% de los proveedores afirman tener una comprensión clara de las necesidades de sostenibilidad de sus clientes. Bain aconseja a los proveedores que se centren en la interacción con el cliente, la creación de valor y estrategias de sostenibilidad más inteligentes para mantener su ventaja competitiva.

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El papel de la IA en la sostenibilidad

La IA ofrece oportunidades para cerrar la brecha entre las expectativas de los consumidores y las prácticas comerciales sostenibles. Al incorporar la IA a las iniciativas de sostenibilidad, las empresas pueden impulsar la innovación y, al mismo tiempo, reducir su huella de carbono.

"Alentamos a las empresas a integrar la IA en las iniciativas de sostenibilidad para impulsar la innovación y la resiliencia.” añadió van den Branden. “Las empresas pueden liderar el camino hacia un futuro más verde e impulsado por la tecnología haciendo de la sostenibilidad una parte central de su estrategia."

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