Los vehículos híbridos ganan terreno a medida que aumentan las ventajas de la recarga doméstica y los costes: informe de Deloitte

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- Aumenta el interés por los vehículos híbridos: La intención de compra de vehículos eléctricos híbridos (HEV/PHEV) en EE. UU. aumentó un 5% hasta el 26%, mientras que la intención de compra de vehículos eléctricos se estanca en el 5%.
- Cambios en la lealtad a la marca: El 54% de los consumidores estadounidenses planean cambiar de marca para su próximo vehículo, impulsados por la calidad y el rendimiento.
- Persisten las preocupaciones autónomas: El 52% de los consumidores estadounidenses siguen desconfiando de los servicios de viajes totalmente autónomos en sus áreas locales.
Los vehículos híbridos ganan impulso
El interés de los consumidores por los sistemas de propulsión híbridos está creciendo como una solución rentable al aumento de los precios del combustible. Según el Estudio mundial sobre el consumo de automóviles 2025 de Deloitte, el 26 % de los consumidores estadounidenses encuestados manifestaron su intención de comprar un vehículo híbrido, frente al 21 % del año pasado. En cambio, el interés por los vehículos con motor de combustión interna (ICE) cayó al 62 % (5 puntos menos) y el interés por los vehículos eléctricos a batería (BEV) se mantiene estable en el 5 %.
Cita clave: “El interés en los vehículos totalmente híbridos y las tecnologías de autonomía extendida refleja un deseo creciente de soluciones pragmáticas y rentables que reduzcan las emisiones sin requerir una infraestructura de carga sólida.” — Jody Stidham, Director General, Automotriz Global, Deloitte Consulting LLP

Los menores costos de combustible siguen siendo el principal motivo de la adopción de vehículos eléctricos (56%), seguido de las preocupaciones medioambientales (44%) y la experiencia de conducción (36%). Sin embargo, el 49% de los consumidores estadounidenses encuestados mencionaron la autonomía limitada como una de sus principales preocupaciones, mientras que el 46% se mostró preocupado por los largos tiempos de carga y el 44% se mostró disuadido por el sobrecosto.
La infraestructura de carga puede ser menos crítica de lo previsto, ya que el 79% de los estadounidenses que planean comprar un vehículo eléctrico planean cargarlo en casa. Sin embargo, el 58% no tiene acceso a un cargador doméstico exclusivo, lo que indica la necesidad de soluciones de carga doméstica más asequibles. Además, el 77% de los consumidores encuestados están dispuestos a esperar hasta 40 minutos para cargar sus vehículos al 80%.
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La lealtad a la marca disminuye
El cambio de marca está en aumento: el 54 % de los consumidores estadounidenses planean elegir una marca diferente para su próximo vehículo, un aumento del 3 % con respecto al año pasado. La calidad es el factor principal en la elección de marca (58 %), seguida del precio (53 %) y el rendimiento (51 %).
A pesar de las preferencias cambiantes, solo el 5% de los consumidores estadounidenses son propietarios de un vehículo por primera vez, en comparación con el 31% en China, lo que indica un mercado maduro pero competitivo en EE. UU. Los datos globales muestran que la lealtad a la marca es más débil en China (el 76% planea cambiar de marca) y más fuerte en Japón (el 76% prefiere marcas nacionales).
Cita clave: "Las crecientes tasas de deserción en varios mercados resaltan la importancia de cultivar relaciones sólidas con los consumidores, en particular en los mercados emergentes con una alta proporción de compradores primerizos..” — Jody Stidham
Los consumidores sopesan los servicios autónomos
Los servicios de vehículos autónomos (VA) siguen siendo un tema polémico. Mientras que más de la mitad (52%) de los consumidores estadounidenses expresan inquietudes sobre la seguridad de los servicios de transporte totalmente autónomos en sus áreas, el 82% de los consumidores en la India y el 77% en China consideran que la IA en los sistemas de los vehículos es beneficiosa.
Los consumidores más jóvenes (de 18 a 34 años) están más dispuestos a dejar de tener un vehículo propio y optar por la movilidad como servicio (MaaS). En Estados Unidos, el 44% de los encuestados de este grupo de edad manifestó su disposición a optar por la MaaS, frente al 70% en la India.
Cita clave: "La industria automotriz estadounidense está atravesando un período de profunda transformación, determinada por la evolución de las tendencias de movilidad, las preferencias cambiantes de los consumidores y los diversos modelos de propiedad..” — Lisa Walker, vicepresidenta y líder del sector automotriz de EE. UU., Deloitte
A medida que los fabricantes de automóviles introducen ecosistemas de servicios conectados, muchos consumidores siguen prefiriendo la integración de teléfonos inteligentes: el 63% de los encuestados estadounidenses la considera esencial. El alto uso diario de vehículos (49% en EE. UU. frente al 25% en Corea del Sur) refleja las diferencias en la disponibilidad del transporte público.
El informe de Deloitte destaca que las expectativas de los consumidores en torno a la calidad del vehículo, la conveniencia y las opciones de movilidad están cambiando el panorama automotriz, impulsando a las empresas a innovar en medio de lealtades de marca fluctuantes y desafíos de infraestructura.
Lee el informe completo aquí.
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