Por primera vez desde el comienzo de la pandemia de COVID-19, la Cumbre de Medios de los ODS regresó a la sede de las Naciones Unidas el 9 de septiembre. Más de 100 líderes en los sectores de publicidad, marketing, comunicaciones, relaciones públicas, radiodifusión, digital y tecnología se reunieron en la ONU para enfatizar el papel que juegan los medios en la promoción del desarrollo sostenible y el logro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible ODS para 2030 a través de debates basados ​​en la acción y campañas

Con el mundo rezagado en los objetivos durante la pandemia, la Cumbre de Medios de los ODS presentó llamados urgentes de los líderes, panelistas y oradores de la ONU para colaborar y tomar más medidas para acabar con la pobreza y combatir el cambio climático.

“Necesitamos la importante contribución del sector privado para fomentar la innovación y aprovechar el poder de las industrias creativas y los medios para ayudar a amplificar nuestro mensaje y acelerar el progreso hacia los ODS”. dijo Usha Rao-Monari, Administradora Asociada del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo, durante sus palabras de bienvenida.

Creado por la Fundación PVBLIC y co-convocado por la Oficina de Alianzas de las Naciones Unidas desde 2014, la Cumbre de Medios de ODS es una reunión de alto nivel que reúne a líderes de empresas de medios y varias agencias de las Naciones Unidas para abordar los problemas de sostenibilidad más apremiantes, activar en torno a soluciones, y celebrar proyectos y asociaciones que están ayudando a lograr los ODS a escala global

Este año, por primera vez, el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) se unió como coorganizador para celebrar el increíble éxito mundial de la campaña centrada en el clima “No elijas la extinción”. Broadcom Foundation y EarthX sirvieron como socios, dirigiendo conversaciones sobre cómo las generaciones más jóvenes pueden usar STE(A)M para convertirse en agentes de cambio y el papel de los medios creativos para avanzar en los ODS.

La Cumbre de Medios ODS 2022 comenzó con comentarios de Sergio Fernández de Córdova, Presidente de la Fundación PVBLIC, Usha Rao-Monari, Administradora Asociada del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo y comentarios especiales de Annemarie Hou, Directora Ejecutiva de la Oficina de Alianzas de la ONU.

“Creo que nuestro mejor futuro aún está por delante siempre que tomemos las decisiones correctas, siempre que le demos a la agencia la oportunidad de tomar las decisiones correctas y trabajemos entre nosotros como una comunidad global”, dijo Rao-Monari. , finalizando su discurso con un mensaje de esperanza.

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Tras las palabras de apertura, los oradores; Boaz Paldi, Director Creativo del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo, Peter Simek, Director de Comunicaciones de Earthx, Aislinn Derbez, actriz y CEO de La Magia del Caos, y Sergio Fernández de Córdova, Presidente de la Fundación PVBLIC subieron al podio del panel. , Creative Media For Impact: The Viral Success of Frankie the Dino, que se centró en el impacto de la campaña Don't Choose Extinction un año después de su lanzamiento.

Durante el panel de discusión, Frankie the Dino irrumpió en la sede de la ONU una vez más para recordarles a todos un mensaje importante: ¡No elijan la extinción!

“Frankie ha regresado para decirnos que todos debemos tomar medidas climáticas urgentes. Gracias a socios como Pvblic Foundation y EarthX, la campaña Don't Choose Extinction no solo se ha vuelto viral en línea con más de 1.8 millones de visitas, sino que ahora también tenemos un Frankie de la vida real que visita la ciudad de Nueva York y otros lugares del mundo para instar para el cambio ahora.” dijo Boaz Paldi, Director Creativo del PNUD.

La cumbre también contó con varias conversaciones de alto nivel en torno a:

● Cómo las agencias creativas y sus clientes están respondiendo a problemas como el cambio climático, la desigualdad de género, las crisis de salud y la pobreza.

● El papel que juegan los medios de comunicación en el apoyo a una Asamblea General de la ONU y una COP27 exitosas.

● Cómo las empresas y las marcas están dando un paso al frente para promover la sustentabilidad.

● La moda consciente y el papel de los medios de comunicación que amplifican las iniciativas sostenibles lideradas por mujeres.

● Cómo la ONU utiliza los medios creativos para impulsar el cambio global.

Melissa Fleming, subsecretaria general de Comunicaciones Globales de las Naciones Unidas, pronunció un impactante discurso de apertura centrado en cómo las Naciones Unidas aprovechan los medios para promover la Agenda 2030. Fleming destacó el creciente problema de la evasión de noticias y la desinformación y alentó a la audiencia de líderes de los medios también centrarse en las soluciones, enfatizando la importancia de la esperanza incluso cuando las cosas parecen tan desafiantes.

“Necesitamos brindarle a nuestra audiencia acceso a información y actividades que los ayuden a visualizar claramente cómo construir un futuro más equitativo y sostenible”, dijo Fleming.

La Cumbre de Medios ODS 2022 mostró conversaciones con oradores de todos los sectores. Booz Paldi, director creativo del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo, Neil Heymann, director creativo de Accenture Song, Auro Trini Castelli director de estrategia de DDB y Liz Taylor director creativo de Ogilvy se unieron al panel Creatividad para los ODS para discutir cómo y por qué las marcas están utilizando la creatividad para abordar los mayores problemas del mundo.

“Estamos comenzando a pasar de la era del propósito a la era del impacto y nos damos cuenta muy rápidamente de que la intención no es nada sin la acción”, dijo Trini Castelli.

La juventud desempeñó un papel crucial en la cumbre de este año con la Fundación Broadcom como anfitriona del panel, STE(A)M para los ODS: Involucrar a la juventud mediante la codificación con compromiso. El panel se centró en cómo STE(A)M, específicamente la codificación y las artes, se puede utilizar para educar a los jóvenes e inspirarlos para que se conviertan en futuros agentes de cambio. Robert Thomas, un estudiante de secundaria que participa en el programa "Code the Bronx" del Renaissance Youth Center (RYC) y Prisha Shroff, una estudiante de secundaria galardonada con el reconocimiento de Arizona Science Fair y Broadcom Coding with Commitment, participaron en el panel y mencionaron cómo STE(A )M los ayuda a marcar la diferencia en sus comunidades resolviendo problemas del mundo real.

“Estamos analizando los 17 objetivos de desarrollo sostenible de las Naciones Unidas y combinándolos con la codificación y el pensamiento computacional, para que los niños puedan encontrar soluciones para los problemas de la comunidad que les preocupan. No solo aprenderán sobre matemáticas y pensamiento computacional, sino que lo aplicarán a un área que les preocupa”, dijo Paula Golden, presidenta de la Fundación Broadcom, al hablar sobre el programa Coding with Commitment.

Para cerrar la SDG Media Summit, Dan Thomas, Jefe de Comunicaciones de UN Global Compact, se tomó unos minutos para hablar sobre la Fundación PVBLIC y el trabajo que han realizado durante los últimos 10 años.

“Esta Cumbre de Medios de ODS siempre ha sido una excelente manera de conectarnos en el sistema de la ONU con personas de afuera que están dispuestas a ayudar. La Fundación PVBLIC ha sido un socio increíble para todos nosotros en los últimos diez años”, dijo Thomas.

Sergio Fernández de Córdova y kerry bannigan, Presidente del Patronato de la Fundación PVBLIC, fueron especialmente destacados por su arduo trabajo y aportes al esfuerzo por alcanzar los ODS.

La Cumbre de Medios ODS de este año terminó la noche con compromisos poderosos que utilizarán los medios, la tecnología y las comunicaciones para avanzar en la Agenda de Desarrollo Sostenible. Uno de estos compromisos fue hecho por Rajan Singh, Jefe de Distribución Global de EarthxTV, quien anunció que EarthxTV donará tiempo comercial gratuito a la campaña Don't Choose Extinction que se transmitirá en todo el mundo. Este compromiso ayudará a difundir el mensaje del PNUD de reducir los subsidios a los combustibles fósiles, abordar el cambio climático y abordar las desigualdades.

Rijul Gupta, director ejecutivo de Deep Media, también hizo una promesa de $ 1 millón de dólares de la tecnología de síntesis vocal y traducción de IA de la compañía para traducir e impulsar el contenido de los ODS en idiomas no oficiales en todo el mundo. Este compromiso ayudará a difundir la importancia de los ODS y facilitará la acción a nivel de base en todo el mundo.

Con eventos como el SDG Media Summit, PVBLIC busca seguir fortaleciendo su misión de conectar a líderes de todos los sectores para trabajar por un mundo más sostenible y equitativo.

Vea toda la Cumbre de Medios ODS 2022 

Fuente: PNUD