Écoutez cette histoire :

Les pionniers de la mode donnent le ton sur la voie d’une économie circulaire 

Certaines des plus grandes marques de mode mondiales explorent des moyens de gagner de l'argent sans fabriquer de nouveaux vêtements dans le cadre d'une nouvelle initiative annoncée aujourd'hui par la Fondation Ellen MacArthur (21 mai 2024). 

Lancé lors du Global Fashion Summit à Copenhague, Le remodelage de la mode rassemble un groupe de leaders de l'industrie issus de grands noms du secteur et du haut de gamme, ainsi que d'autres acteurs du secteur, pour faire des modèles commerciaux circulaires la norme. 

Arc'teryx, ARKET, COS, H&M Group, Primark, Reformation, WEEKDAY et Zalando sont parmi les premiers participants au projet de démonstration dirigé par la Fondation. L'initiative identifiera des solutions et surmontera les défis pour commencer à dissocier les revenus de la production de nouveaux vêtements, faisant ainsi progresser le chemin à long terme vers une économie circulaire. pour la mode une réalité. 

L'industrie de la mode d'aujourd'hui fonctionne en grande partie selon un modèle « prendre, fabriquer, gaspiller », ce qui signifie que des millions de tonnes de vêtements sont produits, portés et jetés chaque année. 

La production de vêtements continue de croître avec 100 milliards de nouveaux vêtements mis sur le marché chaque année – et pourtant des camions pleins de vêtements finissent dans les décharges ou sont incinérés chaque seconde. 

Les modèles commerciaux circulaires tels que la location, la revente, la réparation et la transformation sont conçus pour maintenir les produits en service. Une étude récente de la Fondation estime qu'il pourrait atteindre 23 % du marché mondial de la mode d’ici 2030, ce qui représente une opportunité de 700 milliards de dollars pour transformer l'avenir de la mode.

La Fondation – une organisation caritative internationale dédiée à accélérer la transition vers une économie circulaire – espère que le projet fournira le point de départ pour transformer la façon dont les affaires sont menées avec le soutien des décideurs politiques du secteur de la mode.

Jules Lennon, responsable mode à la Fondation Ellen MacArthur, a déclaré : « Grâce à leur participation à The Fashion ReModel, ce groupe d'organisations franchit une nouvelle étape sur la voie d'une économie circulaire pour la mode. 

« Afin de remettre en question les modèles linéaires conventionnels et de créer une nouvelle normalité, les marques doivent dissocier les revenus de la production en accélérant les efforts visant à repenser les produits du futur, ainsi qu'en repensant les services et les modèles commerciaux qui les fournissent aux clients et les maintiennent en service. .  

"L'industrie de la mode est ancrée dans la réinvention et nous saluons les actions menées par les entreprises en faveur d'un monde dans lequel, au lieu d'être portés une seule fois et jetés, les vêtements peuvent être utilisés plusieurs fois et intégrés dans la vie d'un plus grand nombre de personnes." 

La Fondation estime que les apprentissages et les expériences partagés ouvriront la voie à une industrie de la mode plus résiliente.

Leyla Ertur, responsable du développement durable du groupe H&M, a déclaré : «Nous sommes impatients de travailler à nouveau avec la Fondation Ellen MacArthur. La refonte du jean nous a poussé à explorer ce que la conception circulaire pourrait signifier pour notre assortiment de produits et maintenant The Fashion ReModel est prêt à faire de même avec les modèles commerciaux circulaires. 

"L'opportunité présentée par le découplage entre la croissance de l'industrie de la mode et l'utilisation des ressources est énorme et ce projet peut nous aider à mieux comprendre comment faire évoluer ces modèles davantage. » 

Dominique Showers, vice-président de ReBIRD chez Arc'teryx, a ajouté : «Arc'teryx s'engage en faveur d'un avenir circulaire, en créant des produits durables et en équipant nos clients des outils et de la formation nécessaires pour garder leur équipement en jeu. 

"Nous sommes ravis d'être l'un des premiers participants à rejoindre le projet de démonstration de la Fondation Ellen MacArthur, The Fashion ReModel, pour réimaginer la circularité pour l'industrie du plein air, en repensant la façon dont nous abordons le design et les déchets pour construire un avenir dans lequel tout ce que nous créons peut avoir une seconde vie. »

La nouvelle initiative lancée par la Fondation fait suite La refonte du jean », qui s’est déroulé de 2019 à 2023 et demandait aux participants de réinventer l’essentiel de la garde-robe pour l’adapter à une économie circulaire. 

Article connexe: Façonner l’avenir de la mode : pratiques durables et solutions réalistes

Les enseignements du projet ont montré qu'en s'appuyant sur la refonte des produits, des mesures supplémentaires étaient nécessaires pour transformer les systèmes dans lesquels ces produits entrent ainsi que l'infrastructure qui les fournit et les maintient en service.