• Gardez le jeu vivant : La nouvelle campagne de LEGO encourage la transmission de briques pour promouvoir la créativité et réduire les déchets.
• Priorité à la durabilité : L'entreprise vise à produire des produits LEGO à partir de matériaux renouvelables et recyclés d'ici 2032.
• Élargissement des programmes de reprise : LEGO étend ses programmes de recyclage et d'échange pour faciliter la réutilisation des briques pour les fans.

Le groupe LEGO exhorte les fans à « garder le jeu en vie » en transmettant leurs briques. La nouvelle campagne « Made to be played » célèbre la valeur durable des briques LEGO®, qui sont un incontournable des salles de jeux depuis 1958. En présentant des ensembles emblématiques comme le LEGO Castle de 1978, le Galaxy Explorer de 1979 et le Black Seas Barracuda de 1989, LEGO met en évidence la façon dont ces jouets transcendent les générations.

"Les briques LEGO sont conçues pour être utilisées encore et encore," déclare Annette Stube, directrice du développement durable. "Nous voulons que nos fans les conservent en jeu en les leur transmettant lorsqu'ils ne sont plus utilisés." Cette philosophie s'aligne sur l'engagement de LEGO en faveur du développement durable, garantissant que les briques restent hors des décharges et continuent d'inspirer la créativité.

Pour poursuivre ses efforts en matière de développement durable, LEGO augmente l’utilisation de matériaux durables et réduit son empreinte carbone. En 2023, 18 % de toute la résine achetée était certifiée selon les principes du bilan massique, ce qui correspond à environ 12 % de sources renouvelables. Ce chiffre devrait augmenter considérablement en 2024.

"En concevant des briques qui durent des générations, nous visons à inspirer une créativité sans fin et à empêcher les briques LEGO de devenir des déchets," Stube ajoute. "Et en plus d'encourager les fans à conserver les briques LEGO en jeu, nous continuons d'explorer de nouvelles façons de réutiliser les briques LEGO grâce à nos initiatives de reprise."

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Les programmes de reprise de LEGO, comme le LEGO Replay, se développent à l'échelle mondiale. L'entreprise teste actuellement de nouveaux projets pilotes de reprise aux États-Unis et en Allemagne pour permettre aux fans de transmettre plus facilement leurs briques.

À l'avenir, LEGO prévoit de doubler ses dépenses annuelles consacrées aux initiatives environnementales d'ici 2025, en visant une réduction de 37 % des émissions de gaz à effet de serre d'ici 2032 et en atteignant des émissions nettes nulles d'ici 2050. Avec ces objectifs ambitieux, LEGO ne se contente pas de construire des jouets ; il construit un avenir durable.