Même si la présence de Taylor Swift au Super Bowl LVIII attirera certainement des légions de fans et augmentera l'audience, son implication pourrait également constituer une opportunité d'aborder les problèmes de développement durable, selon les analystes du secteur.

Impact social :

Diversité et inclusion: La base de fans diversifiée de Swift, en particulier parmi les jeunes, pourrait faire découvrir la NFL à de nouveaux téléspectateurs, traditionnellement dominée par un public masculin. Cette portée plus large pourrait susciter des discussions sur l’inclusion dans le sport et permettre aux jeunes femmes de s’engager dans la ligue.

Considérations environnementales:

• Voyages et logistique: Des inquiétudes existent concernant l'empreinte carbone associée aux voyages de célébrités, y compris les jets privés souvent utilisés pour des événements à grande échelle. Cependant, la NFL pourrait potentiellement s'associer à des solutions de voyage durables telles que des programmes de compensation carbone pour atténuer l'impact environnemental.
• Efforts de durabilité: Las Vegas, ville hôte du Super Bowl LVIII, s'est engagée à atteindre des objectifs ambitieux en matière de développement durable. Cela ouvre la porte à la présentation d'initiatives respectueuses de l'environnement lors de l'événement, telles que l'utilisation de sources d'énergie renouvelables, la mise en œuvre de stratégies de réduction des déchets et la promotion d'options de transport durables. Le week-end dernier, le Super Bowl était le premier championnat de la NFL dans un stade alimenté à 100 % par des énergies renouvelables.

Gouvernance et éthique :

• Marketing responsable : la présence accrue de la marque grâce à l'implication de Swift nécessite des pratiques de marketing éthiques de la part des annonceurs. Cela implique de garantir des conditions de travail équitables, une représentation diversifiée et d’éviter les stéréotypes néfastes.
• Un engagement communautaire: Les Super Bowls apportent souvent des avantages économiques aux villes hôtes. Collaborer avec des organisations locales et investir dans des projets de développement communautaire alignés sur les principes ESG peuvent garantir une répartition équitable de ces avantages.

Au-delà du battage médiatique :

Les experts reconnaissent l'augmentation immédiate de l'audience grâce à la participation de Swift. Cependant, ils soulignent la possibilité de tirer parti de son influence pour promouvoir un changement social et environnemental positif. En collaborant avec la NFL et en utilisant leur portée combinée, ils pourraient défendre la diversité, la durabilité et les pratiques éthiques, transformant ainsi le Super Bowl en une plate-forme ayant un impact positif au-delà de l'aspect divertissement.

Clé à emporter:

Même si « l'effet Swiftie » est indéniable, la performance de Taylor Swift au Super Bowl offre l'opportunité d'aborder les questions ESG et de créer un événement plus inclusif et durable. Cependant, des actions concrètes et des engagements à long terme sont essentiels pour garantir que cet impact transcende la simple apparence et se traduise par un changement positif tangible.