• Cadre stratégique dévoilé : Le Pacte mondial des Nations Unies introduit un plan directeur marketing en cinq piliers conçu pour aligner les stratégies marketing sur les objectifs de croissance durable.
• Mobilisation de l'industrie : Le Blueprint fournit une référence pour le progrès et favorise la collaboration entre les directeurs marketing, les marques et les experts en développement durable.
• Lancement mondial aux Cannes Lions : L'initiative fait ses débuts au Festival de Cannes Lions, positionnant les leaders du marketing comme des acteurs centraux dans la promotion des objectifs ESG.

Au Festival de Cannes Lions, le Pacte mondial des Nations Unies a lancé le Plan directeur du marketing pour une croissance durable—un guide stratégique pour aider les directeurs marketing à intégrer la durabilité dans les plans de croissance des entreprises et les stratégies de marque.

Comme l'a souligné Sanda Ojiambo, PDG et directrice exécutive du Pacte mondial des Nations Unies : « Le Plan directeur du marketing pour une croissance durable est à la fois un appel à l'action et une feuille de route concrète. Il reflète la vision et l'ambition collectives des leaders marketing du monde entier, prêts à accompagner les entreprises vers un avenir plus juste, plus inclusif et plus résilient.

Le Plan, créé par le Laboratoire de réflexion des directeurs marketing du Pacte mondial des Nations Unies, répond à trois ambitions fondamentales :

1. Un cadre unifié et fondé sur des principes pour un marketing durable.
2. Une référence sectorielle pour suivre les progrès et identifier les lacunes en matière d’action.
3. Un écosystème collaboratif de marques et de partenaires remodelant le rôle du marketing dans la durabilité.

Structuré autour cinq piliers stratégiques— stratégie de croissance, stratégie de marque, innovation, communication, publicité et médias, et partenariats — ce cadre s'appuie sur une plateforme en ligne dédiée. Cette plateforme facilite le partage d'outils, d'études de cas et de bonnes pratiques pour intégrer le développement durable à tous les aspects du marketing.

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Simon Cook, PDG de LIONS, a souligné le potentiel transformateur du marketing :

"Les directeurs marketing et les responsables marketing ont un rôle essentiel à jouer pour stimuler une croissance durable et faire progresser les stratégies de développement durable des entreprises. Ce plan directeur offre à notre secteur une occasion unique d'exploiter sa créativité débordante et ses solutions innovantes qui trouveront un écho bien au-delà des Cannes Lions.. »

Tout au long du Festival Cannes Lions (du 16 au 20 juin), les participants pourront interagir avec le CMO Blueprint au Serre EverGrow au sein du Centre de développement durable LIONS, un nouvel espace créé en partenariat avec ACT Responsible. L'événement de lancement officiel aura lieu le 19 juin à 15h30 CET présentera des leaders de l'industrie, notamment Raja Rajamannar (Mastercard), Cristina Diezhandino (Diageo), et Khensani Nobanda (Nedbank) discuter de la manière dont les directeurs marketing peuvent mener la transformation ESG.

Alors que la pression sur les marques augmente pour qu'elles s'alignent sur les impératifs environnementaux et sociaux, ce plan directeur offre aux dirigeants marketing une voie pragmatique pour influencer le changement et pérenniser leurs organisations.

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