• Changement durable:Lego vise à remplacer les plastiques à base de pétrole par des alternatives renouvelables d'ici 2032, malgré des coûts de production plus élevés.
• Engagement financier:L'entreprise investit massivement dans les matériaux renouvelables, payant jusqu'à 70 % de plus pour les résines durables certifiées.
• Le leadership du marché:En absorbant ces coûts, Lego établit une nouvelle norme en matière de durabilité, sans répercuter les dépenses sur les consommateurs.

Lego fait un pas audacieux vers le développement durable

Lego, le fabricant de jouets emblématique, fait un pas important vers la durabilité en s'engageant à remplacer les combustibles fossiles utilisés dans ses briques par des plastiques renouvelables et recyclés plus coûteux d'ici 2032. L'entreprise a annoncé une augmentation de 26 % de ses bénéfices à 8.1 milliards de couronnes danoises (1.2 milliard de dollars) au premier semestre de l'année, démontrant une forte demande des consommateurs et une position financière solide.

Dans une interview avec CNN, le PDG Neils Christiansen a souligné l'attrait mondial de l'entreprise, déclarant : «Notre portefeuille de produits trouve un écho formidable auprès de tous les âges et de tous les intérêts."

Malgré un environnement de marché difficile, où les principaux concurrents comme Hasbro ont dû faire face à une baisse des ventes, l'engagement de Lego en matière d'innovation et de développement durable semble inébranlable. L'entreprise a testé plus de 600 matériaux différents dans sa quête d'une alternative appropriée aux plastiques à base de pétrole, avec pour objectif une transition complète d'ici 2030. Cependant, cette transition s'accompagne de défis, notamment une augmentation significative des coûts de production.

Investir dans un avenir plus vert

Lego s’efforce désormais de réduire progressivement la teneur en pétrole de ses briques en investissant dans des résines renouvelables certifiées. Cette évolution pourrait entraîner une augmentation des coûts de production allant jusqu’à 70 %.Cela signifie une augmentation significative du coût de production d'une brique Lego," a déclaré Christiansen à Reuters, soulignant l'impact financier de cette transition durable.

L'entreprise prévoit d'absorber ces coûts en s'appuyant sur ses solides performances financières et sur l'engagement de l'entreprise familiale en faveur du développement durable.Avec un propriétaire familial engagé dans la durabilité, c'est un privilège que nous puissions payer un supplément pour les matières premières sans avoir à facturer des frais supplémentaires aux clients," a déclaré Christiansen.

D’ici 2026, Lego souhaite que plus de la moitié de la résine utilisée soit certifiée selon la méthode du bilan massique, une approche durable qui retrace l’origine des matériaux tout au long de la chaîne d’approvisionnement. Il s’agit d’une augmentation notable par rapport aux 30 % atteints au premier semestre 2024.

Défis et dynamique du marché

Le passage de Lego aux matériaux renouvelables intervient dans un contexte de surplus de plastiques vierges bon marché, favorisé par les investissements des grandes compagnies pétrolières dans les produits pétrochimiques. Bien que le marché soit encore jeune, la plupart des matières premières étant destinées au biodiesel subventionné, les fournisseurs de Lego innovent en utilisant des biodéchets tels que l'huile de cuisson et les graisses issues de l'industrie alimentaire pour remplacer les combustibles fossiles vierges.

Christiansen reste optimiste quant à l’avenir des matériaux durables.Nous ressentons plus d’activité et de volonté d’investir dans ce domaine aujourd’hui qu’il y a un an à peine," a-t-il déclaré, sans toutefois divulguer de détails sur les fournisseurs ou les prix.

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En tant que leader du secteur, l'engagement de Lego en matière de développement durable place la barre très haut pour des concurrents comme Hasbro et Mattel, mais positionne également l'entreprise à l'avant-garde d'un changement significatif dans l'industrie du jouet vers des pratiques plus respectueuses de l'environnement. Si Hasbro et Mattel ont fait des progrès, aucun des deux ne s'est engagé aussi fermement ou publiquement à abandonner complètement les plastiques vierges.

Les Lego La décision stratégique de Lego de remplacer les plastiques à base de pétrole par des alternatives renouvelables reflète sa vision à long terme en matière de développement durable. En absorbant les coûts de cette transition, l'entreprise est non seulement leader du marché, mais elle crée également un précédent à suivre pour les autres. Comme le dit Christiansen, cette approche est à la fois un défi et un privilège, qui s'aligne sur l'engagement durable de Lego en matière de responsabilité environnementale.