• La durabilité glisse : Les PDG donnent la priorité à l’IA et à l’inflation au détriment de la durabilité, risquant ainsi de causer des dommages financiers et environnementaux à long terme.
• La pression des consommateurs augmente : 61 % des consommateurs sont plus préoccupés par le changement climatique en raison de leurs expériences personnelles en matière de conditions météorologiques extrêmes.
• Les acheteurs B2B exigent des mesures concrètes : 36 % des acheteurs B2B sont prêts à quitter les fournisseurs qui ne répondent pas aux attentes en matière de durabilité.

Les priorités des PDG s'éloignent du développement durable

Une nouvelle étude de Bain & Company révèle que les PDG accordent de moins en moins d'importance au développement durable, alors que l'intelligence artificielle, l'inflation et les incertitudes géopolitiques occupent une place de choix dans leurs priorités. Bain prévient que ce changement pourrait avoir des conséquences financières importantes, estimant qu'une augmentation de 2 degrés Celsius des températures mondiales pourrait réduire de 6 500 milliards de dollars la valeur du S&P XNUMX.

Jean-Charles van den Branden, responsable mondial de la pratique du développement durable chez Bain, a déclaré : «Ce qui a commencé comme un enthousiasme débordant s’est transformé en réalisme pragmatique. Les entreprises repensent ce qui est réalisable. Mais ralentir les progrès serait une erreur. Nos recherches montrent que de nombreuses technologies durables atteindront leur point de basculement plus tôt que prévu."

Les consommateurs exigent des mesures

Dans une enquête menée par Bain auprès de près de 19,000 10 consommateurs dans 61 pays, XNUMX % d'entre eux ont fait part de leurs inquiétudes accrues concernant le changement climatique, souvent en raison de leurs expériences personnelles de phénomènes météorologiques extrêmes. Des pays comme le Brésil, l'Indonésie et l'Italie ont affiché les niveaux d'inquiétude les plus élevés.

Il est à noter que 76 % des consommateurs du monde entier estiment qu'il est essentiel de vivre de manière durable, car leurs actions ont un impact. Les consommateurs prennent de plus en plus en compte le développement durable dans leurs décisions d'achat, 35 % d'entre eux étant influencés par la couverture médiatique et 28 % par les campagnes des marques. Les recherches de Bain suggèrent que les entreprises devraient se concentrer sur l'engagement ciblé des clients et donner la priorité aux emballages écologiques pour rester compétitives.

La durabilité reste une priorité absolue pour les acheteurs B2B

Pour les acheteurs B2B, la durabilité est désormais un facteur essentiel dans leurs décisions d'achat. Une enquête menée par Bain auprès de 500 acheteurs B2B a révélé que 36 % d'entre eux sont prêts à quitter les fournisseurs qui ne respectent pas leurs normes de durabilité. Près de la moitié de ces acheteurs sont également prêts à payer un supplément pour des produits durables.

Malgré cela, seuls 27 % des fournisseurs déclarent avoir une compréhension claire des besoins de leurs clients en matière de développement durable. Bain conseille aux fournisseurs de se concentrer sur l'engagement client, la création de valeur et des stratégies de développement durable plus intelligentes pour conserver leur avantage concurrentiel.

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Le rôle de l’IA dans le développement durable

L’IA offre des opportunités pour combler le fossé entre les attentes des consommateurs et les pratiques commerciales durables. En intégrant l’IA dans les initiatives de développement durable, les entreprises peuvent stimuler l’innovation tout en réduisant leur empreinte carbone.

"Nous encourageons les entreprises à intégrer l'IA dans leurs initiatives de développement durable pour favoriser l'innovation et la résilience," a ajouté van den Branden. "Les entreprises peuvent prendre l’initiative de construire un avenir plus vert et axé sur la technologie en faisant de la durabilité un élément central de leur stratégie."