• 38 % des acheteurs haut de gamme envisagent leur premier véhicule électrique dans les 12 prochains mois si leurs attentes en matière d’expérience produit sont satisfaites.
• L'expérience de charge et l'autonomie sont les principales préoccupations, mais ceux-ci diminuent significativement parmi ceux qui ont déjà conduit un véhicule électrique.
• La sécurité, le confort, la durabilité et les fonctionnalités technologiques sont des priorités absolues pour les acheteurs potentiels de véhicules électriques haut de gamme.

Après un récent ralentissement, le marché européen des véhicules électriques (VE) pourrait connaître un retour en force, porté par les acheteurs haut de gamme. Selon une nouvelle étude du Boston Consulting Group (BCG), 38 % des consommateurs qui prévoient d’acheter une voiture d’une valeur de 80,000 XNUMX € ou plus au cours de l’année prochaine envisagent d’acquérir un véhicule électrique.

Kathrin Pannier, associée et directrice générale de BCG et co-auteur du rapport, a déclaré : «Les constructeurs de véhicules électriques ont une occasion unique d’attirer une nouvelle vague de consommateurs haut de gamme. Pour y parvenir, ils doivent proposer des véhicules électriques dotés des spécifications et des fonctionnalités adéquates à un prix compétitif. Ces consommateurs sont désireux d’explorer le marché des véhicules électriques, mais ils sont également férus de numérique et axés sur la valeur."

Toutefois, pour répondre à cet intérêt, les fabricants doivent répondre à des préoccupations importantes concernant la charge et l’autonomie. L’étude révèle que 46 % des répondants s’inquiètent de la disponibilité des chargeurs à grande vitesse, des délais d’attente potentiellement longs et du coût d’installation de chargeurs privés. L’anxiété liée à l’autonomie, notamment liée à la prévisibilité et aux performances de la batterie par temps froid, préoccupe 44 % des répondants.

Il est encourageant de constater que ces inquiétudes diminuent considérablement pour ceux qui ont déjà conduit un véhicule électrique : de 24 % pour le temps de charge et de 34 % pour l’autonomie. Cela suggère que la familiarité et l’expérience peuvent atténuer certaines des hésitations auxquelles sont confrontés les acheteurs potentiels.

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Au-delà de ces problématiques, les acheteurs haut de gamme privilégient sécurité, confort, durabilité et une expérience numérique et technologique fluide dans leurs décisions d'achat. La prise en compte de ces critères, ainsi que des préoccupations liées à la charge et à l'autonomie, sera cruciale pour les fabricants qui cherchent à conquérir ce segment de marché.

Pour plus de détails, lisez le rapport complet du BCG : Les acheteurs européens haut de gamme repensent la possession de véhicules électriques.