• 68 % des dirigeants d’entreprises américaines admettent avoir recours au greenwashing.
• Plus de la moitié des allégations environnementales manquent de crédibilité.
• L’IA et l’expertise humaine peuvent ensemble lutter contre le greenwashing.

Un récent rapport d’Environmental Resources Management (ERM) met en évidence un problème important sur le marché de la notation ESG : le greenwashing. Selon l’étude, 68 % des dirigeants d’entreprises aux États-Unis admettent s’engager dans des pratiques de greenwashing. Cette révélation souligne l'importance de la vigilance dans l'évaluation des allégations environnementales des entreprises pour les investisseurs et les évaluateurs ESG.

Comprendre le greenwashing

Le greenwashing consiste à faire des allégations environnementales fausses ou non vérifiées pour induire le public et les investisseurs en erreur. La Law Society du Royaume-Uni définit le greenwashing comme « des déclarations fausses ou trompeuses sur la performance environnementale ou l’impact d’une entreprise, d’un produit ou d’un service ». Même si certains cas ne sont pas intentionnels en raison de termes vagues comme « zéro émission nette » et « respectueux de l’environnement », les conséquences juridiques sont tout aussi graves.

Les risques associés

L’intérêt croissant pour l’ESG à l’échelle mondiale a donné lieu à des déclarations trompeuses, ce qui a donné lieu à de nouvelles mesures réglementaires :

• Europe: Directive européenne sur les allégations vertes, directive européenne sur les sociétés, directive sur les rapports sur le développement durable des entreprises, exigences britanniques en matière de divulgation en matière de durabilité.
• NOUS: Section 5 de la Federal Trade Commission Act, SEC Climate Disclosures, ESG Enforcement Task Force.
• Asie: Le système d'étiquetage vert de Singapour, la loi sud-coréenne sur le soutien aux technologies et à l'industrie environnementales, les lignes directrices japonaises sur les allégations vertes.

Le rapport met en avant le scandale de Volkswagen en 2015, où l'entreprise a payé plus de 20 milliards de dollars d'amendes pour avoir manipulé les données sur les émissions, comme un exemple frappant des graves répercussions du greenwashing.

Les enjeux pour les évaluateurs ESG

ERM souligne le rôle crucial des évaluateurs ESG dans l’identification du greenwashing. Ils doivent fournir des évaluations précises en :

1. Évaluation de la performance de l'entreprise : S’assurer que les réclamations sont examinées et évaluées pour en vérifier l’exactitude.
2. Prise de décision en matière d'investissement : Offrir des informations fiables pour aligner les portefeuilles sur les entreprises durables.
3. Promouvoir la responsabilité et la transparence : Encourager les entreprises à améliorer leurs performances et à maintenir la confiance des investisseurs.

Identifier le greenwashing

ERM présente plusieurs méthodes utilisées par les évaluateurs ESG pour détecter le greenwashing, malgré leurs limites inhérentes. Les technologies avancées telles que le traitement du langage naturel (NLP) aident à identifier et à évaluer le greenwashing grâce à l'analyse de texte et à la détection des sentiments. Cependant, l’IA ne peut à elle seule résoudre pleinement le problème en raison de ses limites en matière de contexte et de preuves, ce qui nécessite une surveillance humaine.

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IA et expertise humaine : une équipe performante

ERM suggère que la combinaison de l’IA et de l’expertise humaine offre des opportunités prometteuses pour lutter contre le greenwashing. L’IA peut aider à identifier les modèles et anomalies linguistiques, tandis que le jugement humain garantit une compréhension globale des risques ESG. Cette approche combinée peut améliorer l’exactitude et la transparence des évaluations de greenwashing, protégeant ainsi les investisseurs des risques réglementaires, financiers et de réputation.

GRE Le rapport souligne le besoin crucial de notations ESG précises et souligne l’importance d’intégrer les risques de greenwashing dans les évaluations. En tirant parti de l’IA et de l’expertise humaine, les évaluateurs ESG peuvent mieux détecter et atténuer le greenwashing, garantissant ainsi que les investisseurs reçoivent des informations fiables pour leurs décisions d’investissement durable.