• Google introduce i report Carbon Footprint per Google Ads, fornendo agli inserzionisti informazioni dettagliate sulle emissioni basate su dati proprietari.
• I report sono allineati agli standard globali, tra cui il Greenhouse Gas Protocol e il Media Sustainability Framework di Ad Net Zero.
• I primi test hanno rivelato che le precedenti stime delle emissioni basate sulla spesa sovrastimavano notevolmente le emissioni effettive della pubblicità digitale.

In risposta alle crescenti pressioni normative e allo spostamento delle preferenze dei consumatori verso la sostenibilità, Google ha lanciato Carbon Footprint per Google Ads, un nuovo strumento di monitoraggio delle emissioni progettato per gli inserzionisti.

Adam Elman, Direttore della sostenibilità di Google per Europa, Medio Oriente e Africa, ha sottolineato l'importanza di questo lancio:

"Oggi sono lieto di annunciare che Google sta rilasciando i report Carbon Footprint for Google Advertising. Questo lancio riflette l'impegno continuo di Google per la sostenibilità ed è il risultato di uno sforzo realmente collaborativo, guidato dal feedback di inserzionisti, enti di categoria e agenzie che cercano una maggiore considerazione dell'impatto ambientale nella pubblicità. I ​​primi tester del report includono L'Oréal, Carwow, giffgaff | Certified B Corp e LVMH."

I nuovi report forniscono ai marketer dati completi sulle emissioni di carbonio, offrendo ripartizioni dettagliate delle emissioni Scope 1, Scope 2 (incluse emissioni basate su posizione e mercato) e Scope 3 a livello di account. Sviluppati in linea con standard internazionali come il Greenhouse Gas Protocol e l'Ad Net Zero IAB Europe Global Media Sustainability Framework, questi approfondimenti consentono alle aziende di integrare meglio la sostenibilità nelle loro strategie di marketing.

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Per supportare gli sforzi di sostenibilità basati sui dati, Carbon Footprint di Google per Google Ads si integra con:

• Display & Video 360
• Cerca annunci 360
• Gestore della campagna 360
• Google Ads - Annunci Google

Ben Carter, responsabile clienti e marketing presso Carwow, ha rilevato risultati significativi dalla fase pilota:

"Abbiamo scoperto dal nostro pilota di Carbon Footprint per Google Ads che il vecchio approccio basato sulla spesa per misurare l'impronta di carbonio del nostro marketing sovrastimava enormemente le emissioni. Ciò le faceva sembrare sproporzionatamente elevate rispetto ad altre attività aziendali, come i viaggi di lavoro o l'uso di energia in ufficio".

Carter ha aggiunto:

"Ora, utilizzando dati di attività di prima parte molto più precisi, possiamo vedere che le nostre emissioni di carbonio da Google Ads sono molto più piccole delle nostre stime iniziali. Ciò significa che ora possiamo riequilibrare le priorità della nostra strategia complessiva di riduzione del carbonio. "

Queste misurazioni precise non solo aiutano i professionisti del marketing a stabilire obiettivi di sostenibilità realistici, ma consentono anche un'integrazione più efficace dei dati sulle emissioni nella pianificazione e nell'esecuzione dei media.

Inoltre, Google supporta questa iniziativa tramite strumenti basati sull'intelligenza artificiale come Insights Finder, che aiutano gli inserzionisti ad allineare le loro strategie creative con le tendenze dei consumatori eco-consapevoli. Una ricerca recente indica che gli annunci che combinano sostenibilità con messaggi di marca ottengono un aumento del 54% nell'efficacia creativa complessiva.

Il continuo investimento di Google nella rendicontazione delle emissioni e nella pubblicità sostenibile evidenzia la transizione del settore verso pratiche di marketing sostenibili e basate sui dati, ridefinendo il ruolo dei marchi nell'affrontare il cambiamento climatico.

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