• Quadro strategico svelato: Il Global Compact delle Nazioni Unite introduce un modello CMO basato su cinque pilastri, concepito per allineare le strategie di marketing con gli obiettivi di crescita sostenibile.
• Mobilitazione industriale: Il Blueprint fornisce un punto di riferimento per i progressi e promuove la collaborazione tra CMO, marchi ed esperti di sostenibilità.
• Lancio globale al Cannes Lions: L'iniziativa debutta al Cannes Lions Festival, posizionando i leader del marketing come attori centrali nel raggiungimento degli obiettivi ESG.

Al Festival di Cannes Lions, il Global Compact delle Nazioni Unite ha lanciato il Progetto CMO per una crescita sostenibile—una guida strategica per aiutare i Chief Marketing Officer a integrare la sostenibilità nei piani di crescita aziendale e nelle strategie del marchio.

Come ha osservato Sanda Ojiambo, CEO e Direttore Esecutivo del Global Compact delle Nazioni Unite, “Il Progetto CMO per una crescita sostenibile È sia un invito all'azione che una tabella di marcia pratica. Riflette la visione e l'ambizione collettive dei leader del marketing di tutto il mondo, pronti a guidare le aziende verso un futuro più giusto, inclusivo e resiliente.

Il Blueprint, creato da Think Lab del CMO del Global Compact delle Nazioni Unite, affronta tre ambizioni fondamentali:

1. Un quadro unificato basato sui principi per un marketing sostenibile.
2. Un punto di riferimento del settore per monitorare i progressi e individuare le lacune nelle azioni.
3. Un ecosistema collaborativo di marchi e partner che rimodella il ruolo del marketing nella sostenibilità.

Strutturato attorno cinque pilastri strategiciStrategia di crescita, strategia di branding, innovazione, comunicazione, pubblicità e media e partnership: il framework è supportato da un hub online dedicato. Questa piattaforma facilita la condivisione di strumenti, casi di studio e best practice per integrare la sostenibilità in ogni aspetto del marketing.

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Simon Cook, CEO di LIONS, ha sottolineato il potenziale trasformativo del marketing:

"I CMO e i responsabili marketing hanno un ruolo fondamentale nel promuovere una crescita sostenibile e promuovere strategie di sostenibilità aziendale. Questo modello offre un'opportunità chiave per il nostro settore di sfruttare la sua sconfinata creatività e le sue soluzioni pionieristiche che avranno risonanza ben oltre Cannes Lions.. "

Durante tutto il Festival di Cannes Lions (16-20 giugno), i partecipanti potranno interagire con il CMO Blueprint presso Serra EverGrow all'interno Centro per la sostenibilità LIONS, un nuovo spazio creato in collaborazione con ACT Responsible. L'evento di lancio ufficiale si terrà il 19 giugno alle 15:30 CET saranno presenti leader del settore tra cui Raja Rajamannar (Mastercard), Cristina Diezhandino (Diageo), e Khensani Nobanda (Nedbank) discutendo su come i CMO possono guidare la trasformazione ESG.

Considerata la crescente pressione sui marchi affinché si allineino agli imperativi ambientali e sociali, questo progetto offre ai responsabili del marketing un percorso pragmatico per influenzare il cambiamento e rendere le loro organizzazioni a prova di futuro.

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