• Primo studio di mercato irlandese che collega l'efficacia della pubblicità alla riduzione delle emissioni delle campagne.
• Con il supporto delle principali agenzie e associazioni di categoria irlandesi, in linea con il quadro globale Ad Net Zero.
• Offre dati localizzati per guidare agenzie, marchi e proprietari di media nella pianificazione di media a basse emissioni di carbonio.

Il rapporto di Dublino prende di mira l'impatto climatico della pubblicità

Il settore pubblicitario irlandese ha compiuto un passo collettivo verso la riduzione dell'impatto climatico con la pubblicazione di un nuovo studio che collega l'efficacia delle campagne alla riduzione delle emissioni di carbonio. Pubblicato sotto l'egida di Ad Net Zero Ireland, il rapporto si propone di fornire ad agenzie, brand e proprietari di media strategie basate sull'evidenza per ridurre le emissioni derivanti dalla pianificazione e dall'acquisto di spazi pubblicitari, preservando al contempo le performance commerciali.

Sviluppata da Havas Media, WPP Media e Futureproof Insights e supportata da importanti associazioni di categoria, tra cui l'Institute of Advertising Practitioners in Ireland (IAPI), l'Association of Advertisers in Ireland (AAI), il Marketing Institute of Ireland (MII), i Commercial Producers of Ireland (CPI) e IAB Ireland, la ricerca si basa esclusivamente su dati irlandesi. Lo studio è in linea con il piano d'azione internazionale Ad Net Zero in 5 punti, il framework adottato dagli operatori del settore a livello globale per ridurre le emissioni operative e di campagna pubblicitaria.

Dati locali per obiettivi globali

Intitolata Il guadagno di sostenibilità/capacità: come la creatività d'impatto può portarti più lontano con menoIl rapporto è il primo del suo genere pensato appositamente per il mercato irlandese. Il suo messaggio centrale è che la creatività e la responsabilità climatica non si escludono a vicenda: campagne ben progettate possono ridurre gli sprechi, ampliare la portata e ridurre le emissioni contemporaneamente.

"Sappiamo che il peso e il mix di media scelti per una campagna possono fare una differenza sostanziale nella sua impronta di carbonio e che gli inserzionisti devono essere ben informati per pianificare il loro marketing tenendo presente il suo impatto ambientale." disse Siobhan Masterson, amministratore delegato dell'IAPI. "Questo rapporto fornisce esattamente questo, spostandoci dall'ambizione all'implementazione e contribuendo a garantire che la pubblicità sia parte della soluzione".

L'enfasi sui dati irlandesi riflette la necessità di parametri di riferimento localizzati. Le migliori pratiche globali nella decarbonizzazione della pubblicità hanno un impatto limitato se non si adattano ai comportamenti del pubblico nazionale, alle tendenze di consumo dei media e alle strutture delle campagne. Lo studio posiziona l'Irlanda come un banco di prova per capire come i mercati più piccoli possano tradurre i quadri normativi globali in standard nazionali.

Risultati: Creatività e riduzione del carbonio

La ricerca evidenzia diversi risultati con implicazioni dirette sia per il clima che per i risultati aziendali. Una creatività efficace, sostiene, ha una "qualità duratura", riducendo la necessità di campagne pubblicitarie ripetitive o dispendiose. L'efficacia non è definita dal volume, ma da attributi multidimensionali come chiarezza, memorabilità e coinvolgimento emotivo.

Per gli inserzionisti, questo si traduce in un duplice vantaggio: le campagne che raggiungono più a lungo il pubblico richiedono posizionamenti meno inquinanti. I media planner sono incoraggiati a valutare l'intensità di carbonio insieme a costi e reach, creando un nuovo livello di responsabilità nella progettazione delle campagne.

Collegando la creatività alla sostenibilità, il rapporto riformula l'allineamento climatico non come un vincolo, ma come un motore per migliorare le performance. In termini pratici, la ricerca fornisce parametri di riferimento per le emissioni localizzate, consentendo agli inserzionisti e alle agenzie irlandesi di confrontare i profili di carbonio di diversi media mix.

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Governance e adesione del settore

La pubblicazione del rapporto riflette la crescente pressione sul settore affinché si allinei agli obiettivi climatici sia dell'UE che globali. Mentre l'Unione Europea intensifica i controlli sulla rendicontazione aziendale e sulle emissioni della catena di approvvigionamento, i settori considerati "emettitori indiretti" vengono spinti a dimostrare azioni misurabili. L'influenza della pubblicità sui modelli di consumo l'ha resa un bersaglio visibile sia per le autorità di regolamentazione che per gli attivisti.

Con il supporto al rapporto, le associazioni di categoria irlandesi stanno dimostrando la loro disponibilità a integrare le considerazioni climatiche nei quadri di governance del settore. L'iniziativa si integra con la più ampia campagna Ad Net Zero, adottata nel Regno Unito, negli Stati Uniti e in altri mercati, creando il potenziale per una standardizzazione transfrontaliera.

Implicazioni per dirigenti e investitori

Per dirigenti e investitori, lo studio offre un primo segnale del fatto che la sostenibilità influenzerà sempre di più il modo in cui vengono valutati gli investimenti nei media. Gli inserzionisti che integrano la pianificazione a basse emissioni di carbonio nelle loro strategie probabilmente otterranno vantaggi sia reputazionali che operativi, soprattutto perché clienti e autorità di regolamentazione richiedono prove di allineamento climatico.

"Sebbene la sfida sia globale, le nostre soluzioni devono essere personalizzate e pertinenti al nostro mercato.", ha detto Masterson. "Fornendo al nostro settore parametri di riferimento e approfondimenti localizzati, questo lavoro consente agli inserzionisti, alle agenzie e ai proprietari di media irlandesi di migliorare le loro prestazioni in materia di questioni ambientali e contribuisce a posizionare il settore dei media irlandese come un vero leader in materia di sostenibilità".

Un modello per altri mercati

L'iniziativa irlandese dimostra come gli ecosistemi pubblicitari più piccoli possano svolgere un ruolo fondamentale nel promuovere la decarbonizzazione del settore. Se adottati su larga scala, gli approcci localizzati basati sui dati potrebbero diventare il ponte tra i piani d'azione internazionali e le riduzioni misurabili a livello di mercato.

Per ora, il rapporto di Ad Net Zero Ireland fornisce alle agenzie e agli inserzionisti del Paese gli strumenti per ricalibrare le proprie strategie. Per gli operatori globali, fornisce un caso di studio su come la responsabilità climatica possa essere integrata nelle scelte creative e mediatiche senza sacrificare l'efficacia: un approccio che probabilmente avrà risonanza ben oltre i confini irlandesi.

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