• Introdotte misure di eco-tassa: Entro il 10, la Francia imporrà fino a 2030 euro per articolo sui prodotti di moda ultra-veloce, destinando i fondi al sostegno della moda locale sostenibile.
• Emanato il divieto di pubblicità e influencer:La pubblicità e la promozione da parte degli influencer della moda ultra-veloce saranno vietate per frenare i consumi eccessivi, soprattutto tra i giovani.
• Sono richieste le eco-divulgazioni obbligatorie:I rivenditori sono tenuti a mostrare i dati relativi a emissioni di carbonio, risorse e riciclabilità per ogni articolo, pena sanzioni fino al 50% del prezzo del prodotto in caso di inosservanza.

La Francia ha approvato una legge radicale per limitare le ricadute ambientali della moda ultraveloce, diventando la prima grande economia a prendere di mira direttamente i giganti globali dell'e-commerce come Shein e Temù.

Approvato dal Senato francese il 10 Giugno 2025 con un sostegno quasi unanime (337 voti contro 1), il disegno di legge impone eco-tasse, divieti pubblicità della moda ultraveloce e impone informativa sulla sostenibilitàOra passerà a un comitato congiunto a settembre e richiederà la notifica al Commissione europea per la conformità al diritto dell'UE.

"Vedere un forte posizionamento della Francia contro il fast fashion è un segnale forte in un periodo in cui la sostenibilità sembra dimenticata dietro la pressione economica per crescere, "Ha scritto Marco Longhin, Global Circularity Manager presso SHL Medical.

Eco-tassa per ridurre gli sprechi nel fast fashion

A partire dal 2025, gli articoli di moda ultra-veloce venduti in Francia avranno un Supplemento di 5 €, salendo a 10 € entro il 2030, limitato a 50% del prezzo al dettaglioI proventi finanzieranno il settore della moda sostenibile in Francia.
I rivenditori che non rispettano gli standard ambientali minimi devono affrontare ulteriori sanzioni di almeno 10 € per articolo or fino alla metà del prezzo del prodotto prima delle tasse.

Il divieto di pubblicità prende di mira la promozione digitale

Il disegno di legge vieta tutta la pubblicità e il marketing degli influencer legato alla moda ultra-veloce. Ciò include piattaforme di social media, dove prosperano marchi come SHEIN e Temu. Gli influencer che promuovono tali marchi potrebbero anche trovarsi ad affrontare sanzioni.

Jean-François Longeot, Presidente della Commissione per lo sviluppo sostenibile del Senato, ha detto che i cambiamenti “permettono di colpire gli attori che ignorano le realtà ambientali, sociali ed economiche… in particolare Shein e Temu, senza penalizzare il settore europeo del prêt-à-porter.”

Trasparenza ambientale obbligatoria

Tutti i rivenditori di moda devono ora fornire divulgazioni ambientali al punto vendita, compresi i dati su le emissioni di carbonio, consumo di risorse e riciclabilitàÈ stato anche creato un sistema eco-score classificherà la sostenibilità degli articoli e influenzerà le aliquote fiscali, premiando i marchi attenti all'ambiente.

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"Abbiamo abbastanza vestiti per sei generazioni, "Ha scritto Vojtech Vosecky, fondatore di The Circular Economist, su LinkedIn, sottolineando la portata della crisi dei consumi eccessivi.

L’impatto non uniforme solleva preoccupazioni

Marchi europei come Zara, H & M e Kiabi sarà esentato dal divieto di pubblicità e supplementi di livello superiore, sebbene ancora soggetto alle norme sulla trasparenza. I gruppi ambientalisti hanno criticato questa esenzione, sostenendo che riflette protezionismo economico sull'urgenza ambientale.

Ulteriori misure proposte includono tassazione delle importazioni extra UE e vietare i resi gratuiti, volto a scoraggiare il modello di business delle importazioni ad alto volume e basso costo.

Riorganizzazione del settore

La legge arriva in un momento in cui la pressione finanziaria sui rivenditori di moda francesi è in aumento. Marchi come Jennyfer e Naf Naf sono già entrati liquidazione o amministrazione controllata, poiché hanno difficoltà a competere con le importazioni a prezzi bassissimi.

In risposta, Shein ha respinto la caratterizzazione come "moda ultraveloce", affermando: "Shein non è un'azienda di moda veloce... il suo modello è parte della soluzione, non del problema".

La Francia scarta 35 capi di abbigliamento al secondo, evidenziando l'urgenza di un intervento normativo. La legge, se promulgata, potrebbe ridefinire il panorama della moda europea e stabilire un nuovo punto di riferimento globale per la sostenibilità del settore.

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