• Eco-belastingmaatregelen ingevoerdFrankrijk gaat vanaf 10 maximaal € 2030 per item heffen op ultrasnelle modeproducten. De financiële middelen zijn bedoeld om duurzame, lokale mode te ondersteunen.
• Advertentie- en influencerverbod van kracht:Reclame en influencerpromotie van ultrasnelle mode worden verboden om overconsumptie, vooral onder jongeren, tegen te gaan.
• Verplichte eco-openbaarmakingen vereistDetailhandelaren moeten bij elk artikel gegevens over de koolstofuitstoot, hulpbronnen en recyclebaarheid vermelden. Bij niet-naleving kunnen er boetes van maximaal 50% van de productprijs worden opgelegd.

Frankrijk heeft een omvangrijke wetgeving aangenomen om de milieuschade van de ultrasnelle mode in te dammen en is daarmee de eerste grote economie die zich rechtstreeks richt op mondiale e-commercegiganten zoals ZIJ IN en Geleden.

Goedgekeurd door de Franse Senaat op 10 juni 2025 met bijna unanieme steun (337 stemmen tegen 1) legt het wetsvoorstel ecotaksen, verboden reclame van ultrasnelle mode en mandaten duurzaamheidsverklaringenHet gaat nu in september naar een gezamenlijke commissie en vereist een kennisgeving aan de Europese Commissie ter naleving van het EU-recht.

"Het zien van een sterke positionering van Frankrijk tegenover fast fashion is een krachtig teken in een periode waarin duurzaamheid lijkt te worden vergeten achter de economische druk om te groeien., ”Schreef Marco Longhin, Global Circularity Manager bij SHL Medical.

Ecotaks om afval van fast fashion tegen te gaan

Vanaf 2025 zullen de in Frankrijk verkochte ultrasnelle modeartikelen een € 5 toeslag, oplopend tot €10 in 2030, afgetopt op 50% van de verkoopprijsDe opbrengst wordt gebruikt om de duurzame modesector in Frankrijk te financieren.
Detailhandelaren die niet voldoen aan de minimale milieunormen, krijgen te maken met extra kosten. boetes van minimaal € 10 per stuk or tot de helft van de prijs vóór belasting van het product.

Advertentieverbod richt zich op digitale promotie

Het wetsvoorstel verbiedt alle reclame en influencermarketing gerelateerd aan ultrasnelle mode. Dit omvat social media platforms, waar merken als SHEIN en Temu floreren. Influencers die dergelijke merken promoten, kunnen ook te maken krijgen met sancties.

Jean-François Longeot, voorzitter van de Commissie Duurzame Ontwikkeling van de Senaat, zeiden de veranderingen “het mogelijk maken om spelers aan te pakken die de realiteit van het milieu, de sociale werkelijkheid en de economie negeren… met name Shein en Temu, zonder de Europese confectiesector te straffen.”

Verplichte milieutransparantie

Alle modedetailhandelaren moeten nu milieu-openbaarmakingen op het verkooppunt, inclusief gegevens over koolstofemissies, het verbruik van hulpbronnenen recycleerbaarheid. Een eco-score systeem beoordeelt de duurzaamheid van artikelen en beïnvloedt de belastingtarieven, waardoor milieubewuste merken worden beloond.

GERELATEERD ARTIKEL: De EU treedt hard op tegen fast fashion-afval

"We hebben genoeg kleding voor zes generaties, ”Schreef Vojtech Vosecky, oprichter van The Circular Economist, op LinkedIn, wat de omvang van de overconsumptiecrisis onderstreept.

Ongelijke impact baart zorgen

Europese merken zoals Zara, H & Men Kiabi zal zijn vrijgesteld van het advertentieverbod en hogere toeslagen, hoewel nog steeds onderworpen aan transparantieregels. Milieugroeperingen hebben deze vrijstelling bekritiseerd en stellen dat deze een weerspiegeling is van economisch protectionisme vanwege de urgentie van het milieu.

Tot de voorgestelde aanvullende maatregelen behoren: het belasten van importen van buiten de EU en het verbieden van gratis retourzendingen, die gericht was op het ontmoedigen van het bedrijfsmodel van grootschalige import tegen lage kosten.

Sectorale herschikking

De wetgeving komt te midden van de toenemende financiële druk op Franse moderetailers. Merken zoals Jennyfer en NAF Naf zijn al binnengekomen liquidatie of curatele, omdat ze moeite hebben om te concurreren met importproducten met extreem lage prijzen.

In antwoord, ZIJ IN verwierp de karakterisering als "ultra-snelle mode" en stelde: "Shein is geen fast fashion-bedrijf... haar model is onderdeel van de oplossing, niet van het probleem."

Frankrijk gooit af 35 kledingstukken per seconde, wat de urgentie van regelgevend ingrijpen onderstreept. Indien aangenomen, zou de wet het Europese modelandschap kunnen herdefiniëren en een nieuwe wereldwijde maatstaf voor duurzaamheid in de sector kunnen zetten.

Volg ESG Nieuws op LinkedIn