• Eerste Ierse marktstudie die de effectiviteit van reclame koppelt aan een lagere uitstoot van campagnes.
• Ondersteund door de belangrijkste Ierse instanties en handelsorganisaties, afgestemd op het wereldwijde Ad Net Zero-kader.
• Biedt gelokaliseerde gegevens om bureaus, merken en mediabedrijven te helpen bij het plannen van media met een lage CO2-uitstoot.

Dublin-rapport richt zich op de klimaatvoetafdruk van reclame

De Ierse reclamesector heeft een gezamenlijke stap gezet in de strijd tegen de klimaatimpact met de publicatie van een nieuwe studie die de effectiviteit van campagnes koppelt aan een lagere CO2-uitstoot. Het rapport, gepubliceerd onder de naam Ad Net Zero Ireland, beoogt bureaus, merken en media-eigenaren te voorzien van evidence-based strategieën om de uitstoot van mediaplanning en -inkoop te verminderen en tegelijkertijd de commerciële prestaties te behouden.

Het onderzoek is ontwikkeld door Havas Media, WPP Media en Futureproof Insights en wordt ondersteund door belangrijke brancheorganisaties, waaronder het Institute of Advertising Practitioners in Ireland (IAPI), de Association of Advertisers in Ireland (AAI), het Marketing Institute of Ireland (MII), de Commercial Producers of Ireland (CPI) en IAB Ireland. Het onderzoek is uitsluitend gebaseerd op Ierse gegevens. Het sluit aan bij het internationale Ad Net Zero 5-Point Action Plan, het kader dat door wereldwijde spelers in de reclamebranche is gehanteerd om de operationele en campagne-uitstoot van reclame te verminderen.

Lokale gegevens voor mondiale doelen

Getiteld De duurzaamheids-/vaardigheidswinst: hoe impactvolle creativiteit u verder kan brengen met minderHet rapport is het eerste in zijn soort dat specifiek is toegespitst op de Ierse markt. De centrale boodschap is dat creatieve kracht en klimaatverantwoordelijkheid elkaar niet uitsluiten: goed ontworpen campagnes kunnen tegelijkertijd afval verminderen, het bereik vergroten en de uitstoot verminderen.

"We weten dat het gekozen gewicht en de mediamix voor een campagne een substantieel verschil kunnen maken voor de CO2-voetafdruk ervan, en dat adverteerders goed geïnformeerd moeten zijn om hun marketing te plannen met de impact op het milieu in gedachten."Zei Siobhan Masterson, algemeen directeur van IAPI. "Dit rapport biedt precies dat, het brengt ons van ambitie naar implementatie en helpt ervoor te zorgen dat reclame deel uitmaakt van de oplossing.”

De nadruk op Ierse data weerspiegelt de behoefte aan lokale benchmarks. Wereldwijde best practices voor het koolstofvrij maken van reclame hebben een beperkte impact zonder aanpassing aan het nationale publieksgedrag, mediaconsumptietrends en campagnestructuren. De studie positioneert Ierland als een testomgeving voor hoe kleinere markten wereldwijde kaders kunnen vertalen naar nationale standaarden.

Bevindingen: creativiteit en koolstofreductie

Het onderzoek benadrukt verschillende bevindingen met directe implicaties voor zowel het klimaat als de bedrijfsresultaten. Sterke creativiteit, zo wordt betoogd, heeft een "blijvende kwaliteit" en vermindert de noodzaak voor repetitieve of verspillende campagnes. Effectiviteit wordt niet bepaald door volume, maar door multidimensionale kenmerken zoals helderheid, memorabiliteit en emotionele betrokkenheid.

Voor adverteerders levert dit een dubbel voordeel op: campagnes die langer aanslaan bij doelgroepen vereisen minder emissie-intensieve plaatsingen. Mediaplanners worden aangemoedigd om naast kosten en bereik ook de CO2-intensiteit te beoordelen, wat een nieuwe dimensie van verantwoording creëert in het campagneontwerp.

Door creativiteit te koppelen aan duurzaamheid, ziet het rapport klimaatafstemming niet langer als een beperking, maar als een drijfveer voor betere prestaties. In de praktijk levert het onderzoek lokale emissiebenchmarks op, waardoor Ierse adverteerders en reclamebureaus de koolstofprofielen van verschillende mediamixen kunnen vergelijken.

GERELATEERD ARTIKEL: IKEA publiceert duurzaamheids- en klimaatrapporten 2023: verminderde uitstoot van broeikasgassen en versnelde klimaatacties

Bestuur en steun van de industrie

De publicatie van het rapport weerspiegelt de groeiende druk op de sector om zich aan te passen aan zowel de EU- als de wereldwijde klimaatdoelstellingen. Nu de Europese Unie de controle op bedrijfsrapportage en emissies in de toeleveringsketen intensiveert, worden sectoren die als "indirecte uitstoters" worden gezien, onder druk gezet om meetbare actie te ondernemen. De invloed van reclame op consumptiepatronen heeft reclame tot een zichtbaar doelwit gemaakt voor zowel regelgevers als campagnevoerders.

Door het rapport te steunen, geven de Ierse brancheorganisaties aan bereid te zijn klimaatoverwegingen te integreren in de governancekaders van de sector. Het initiatief sluit aan bij de bredere Ad Net Zero-campagne, die is opgezet in het Verenigd Koninkrijk, de VS en andere markten, en creëert daarmee mogelijkheden voor grensoverschrijdende standaardisatie.

Implicaties voor leidinggevenden en investeerders

Voor leidinggevenden en investeerders biedt het onderzoek een eerste signaal dat duurzaamheid steeds meer de manier zal bepalen waarop media-investeringen worden beoordeeld. Adverteerders die CO2-arme planning in hun strategieën integreren, zullen waarschijnlijk zowel reputatie- als operationele voordelen behalen, vooral omdat klanten en toezichthouders bewijs eisen van klimaatafstemming.

"Hoewel de uitdaging wereldwijd is, moeten onze oplossingen op maat gemaakt zijn en relevant voor onze eigen markt.", zei Masterson. "Door onze sector te voorzien van lokale benchmarks en inzichten, stelt dit werk Ierse adverteerders, bureaus en mediabedrijven in staat hun prestaties op het gebied van milieuvraagstukken te verbeteren en draagt ​​het bij aan de positionering van de Ierse mediasector als een echte leider op het gebied van duurzaamheid."

Een model voor andere markten

Het Ierse initiatief illustreert hoe kleinere reclame-ecosystemen een belangrijke rol kunnen spelen bij het bevorderen van de decarbonisatie van de sector. Indien breed toegepast, kunnen lokale datagestuurde benaderingen de brug vormen tussen internationale actieplannen en meetbare reducties op marktniveau.

Het rapport van Ad Net Zero Ireland geeft de Ierse bureaus en adverteerders de tools om hun strategieën te herijken. Voor internationale spelers biedt het een casestudy over hoe klimaatverantwoordelijkheid kan worden geïntegreerd in creatieve en mediakeuzes zonder dat dit ten koste gaat van de effectiviteit – een aanpak die waarschijnlijk ook buiten de Ierse grenzen weerklank zal vinden.

Volg ESG Nieuws op LinkedIn