• Strategisch kader onthuld: Het UN Global Compact introduceert een CMO-blauwdruk met vijf pijlers, ontworpen om marketingstrategieën af te stemmen op doelstellingen voor duurzame groei.
• Mobilisatie van de industrie: De Blueprint biedt een maatstaf voor de voortgang en stimuleert de samenwerking tussen CMO's, merken en experts op het gebied van duurzaamheid.
• Wereldwijde lancering op Cannes Lions: Het initiatief debuteerde op het Cannes Lions Festival en positioneert marketingleiders als centrale spelers bij het bevorderen van ESG-doelen.

Op het Cannes Lions Festival lanceerde het Global Compact van de Verenigde Naties de CMO-blauwdruk voor duurzame groei—een strategische gids om Chief Marketing Officers te helpen duurzaamheid te integreren in bedrijfsgroeiplannen en merkstrategieën.

Zoals Sanda Ojiambo, CEO en uitvoerend directeur van het UN Global Compact, opmerkte: “De CMO-blauwdruk voor duurzame groei is zowel een oproep tot actie als een praktische routekaart. Het weerspiegelt het collectieve inzicht en de ambitie van marketingleiders wereldwijd die klaar zijn om bedrijven naar een rechtvaardiger, inclusievere en veerkrachtigere toekomst te leiden."

De blauwdruk, gemaakt door de VN Global Compact CMO Think Lab, richt zich op drie kerndoelstellingen:

1. Een uniform, op principes gebaseerd raamwerk voor duurzame marketing.
2. Een industriële benchmark om de voortgang bij te houden en actiepunten te identificeren.
3. Een samenwerkend ecosysteem van merken en partners die de rol van marketing op het gebied van duurzaamheid opnieuw vormgeven.

Gestructureerd rond vijf strategische pijlers—groeistrategie, merkstrategie, innovatie, communicatie, reclame & media, en partnerschappen—het raamwerk wordt ondersteund door een speciale online hub. Dit platform faciliteert het delen van tools, casestudies en best practices om duurzaamheid in elk facet van marketing te verankeren.

GERELATEERD ARTIKEL: Candriam lanceert ESG Equity Market Neutral Fund voor duurzame groei

Simon Cook, CEO van LIONSbenadrukte het transformatieve potentieel van marketing:

"CMO's en marketingleiders spelen een cruciale rol bij het stimuleren van duurzame groei en het bevorderen van duurzaamheidsstrategieën van bedrijven. Deze blauwdruk biedt onze sector een belangrijke kans om haar grenzeloze creativiteit te benutten en oplossingen te ontwikkelen die veel verder zullen reiken dan de Cannes Lions.. '

Tijdens het Cannes Lions Festival (16-20 juni) kunnen bezoekers in contact komen met de CMO Blueprint op de EverGrow kas in de LIONS Duurzaamheidscentrum, een nieuwe ruimte gecreëerd in samenwerking met ACT Responsible. Het officiële lanceringsevenement op 19 juni om 15:30 CET zal leiders uit de industrie presenteren, waaronder Raja Rajamannar (Mastercard), Cristina Diezhandino (Diageo), en Khensani Nobanda (Nedbank) bespreken hoe CMO's het voortouw kunnen nemen in ESG-transformatie.

Nu merken steeds meer onder druk staan ​​om zich aan te passen aan milieu- en sociale eisen, biedt deze Blueprint marketingleiders een pragmatisch plan om verandering teweeg te brengen en hun organisaties toekomstbestendig te maken.

Volg ESG Nieuws op LinkedIn