Tijdens het World Economic Forum van 2025 kwam een ​​panel van merkstrategen bijeen om een ​​centrale vraag te bespreken waarmee hedendaagse doelgerichte bedrijven worden geconfronteerd: Hoe kunnen bedrijven opschalen zonder dat dit ten koste gaat van hun waarden? De sessie, getiteld “Schalen met ziel: merken bouwen die lang meegaan,” inzichten van Payel Farasat (Chief Growth Advisor, FINCA), John Stanton (Investor, UniversalExport Ventures) en Jaxon Klein (oprichter en CEO, Keyo), onder leiding van Nicole Enslein (oprichter en CEO, Sublime Communications).

In de discussie werd gekeken naar de veranderende rol van merkverhalen, culturele afstemming en leiderschap bij het vormgeven van duurzame groeistrategieën voor de lange termijn. 

Key Takeaways

Authenticiteit als strategische hefboom
Nicole Enslein merkte op dat succesvolle merkverhalen gebaseerd zijn op helderheid en resonantie. In plaats van zich uitsluitend te richten op interne doelen, zouden organisaties moeten nadenken over wat er echt toe doet voor hun doelgroepen. Het verhaal van een merk kan, wanneer het aansluit bij de missie, de betrokkenheid en loyaliteit van stakeholders versterken.

Gegevens verrijkt door verhalen
Payel Farasat benadrukte het belang van storytelling om data en resultaten te contextualiseren. Duidelijke, herkenbare verhalen kunnen organisaties helpen hun maatschappelijke impact op een toegankelijkere en bruikbare manier te communiceren voor een breder publiek.

Culturele afstemming in groeifasen
John Stanton gaf aan dat snelle groei interne misstanden aan het licht kan brengen als een bedrijf geen duidelijke culturele basis heeft. Doel, zo betoogde hij, fungeert als kompas tijdens schaalvergrotingsfases en helpt leiderschap en teams om samenhangend te blijven te midden van verandering.

Leiderschapsaanpassingsvermogen en langetermijnvisie
Jaxon Klein en Stanton reflecteerden beiden op de leiderschapstransities die vaak nodig zijn naarmate bedrijven groeien. Volgens hen omvat effectieve schaalvergroting niet alleen het uitbreiden van de activiteiten, maar ook het aanpassen van leiderschapsstijlen, investeren in mensen en het behouden van de focus op waardecreatie op de lange termijn.

De sessie bood een bredere trend binnen storytelling en bedrijfsstrategie: doel en prestatie sluiten elkaar niet uitNu investeerders, consumenten en werknemers steeds meer op zoek zijn naar transparantie en het op één lijn brengen van waarden, is storytelling een cruciaal instrument geworden – niet alleen voor marketing, maar ook voor groei en veerkracht.

GERELATEERD ARTIKEL: Linsdey Hall en Esther Whieldon, ESG-insider bij S&P Global, praten met Matt Bird, CEO van ESG News, over hun podcastreis.

De ESG News-verslaggeving van het World Economic Forum werd mogelijk gemaakt door; FilmHedge, een leider in film- en tv-financiering.

Volg ESG Nieuws op LinkedIn