• Primeiro estudo de mercado irlandês que relaciona a eficácia da publicidade com a redução das emissões da campanha.
• Apoiado pelas principais agências e órgãos comerciais da Irlanda, alinhado com a estrutura global Ad Net Zero.
• Oferece dados localizados para orientar agências, marcas e proprietários de mídia no planejamento de mídia de baixo carbono.

Relatório de Dublin analisa a pegada climática da publicidade

O setor publicitário da Irlanda deu um passo coletivo para lidar com seu impacto climático com o lançamento de um novo estudo que vincula a eficácia das campanhas à redução da intensidade de carbono. Publicado sob a marca Ad Net Zero Ireland, o relatório busca fornecer às agências, marcas e proprietários de mídia estratégias baseadas em evidências para reduzir as emissões do planejamento e da compra de mídia, preservando, ao mesmo tempo, o desempenho comercial.

Desenvolvido pela Havas Media, WPP Media e Futureproof Insights, e apoiado por importantes associações comerciais, incluindo o Institute of Advertising Practitioners in Ireland (IAPI), a Association of Advertisers in Ireland (AAI), o Marketing Institute of Ireland (MII), os Commercial Producers of Ireland (CPI) e o IAB Ireland, a pesquisa baseia-se exclusivamente em dados irlandeses. O estudo está alinhado com o Plano de Ação Internacional Ad Net Zero de 5 Pontos, a estrutura adotada por players globais do setor para reduzir as emissões operacionais e de campanha da publicidade.

Dados locais para objetivos globais

Intitulado Ganho de Sustentabilidade/Habilidade: Como a Criatividade Impactante Pode Levar Você Mais Longe com MenosO relatório é o primeiro do gênero adaptado ao mercado irlandês. Sua mensagem central é que força criativa e responsabilidade climática não são mutuamente exclusivas: campanhas bem elaboradas podem reduzir o desperdício, ampliar o alcance e reduzir as emissões simultaneamente.

"Sabemos que o peso e a combinação de mídia escolhida para uma campanha podem fazer uma diferença substancial em sua pegada de carbono, e que os anunciantes precisam estar bem informados para planejar seu marketing com seu impacto ambiental em mente." disse Siobhan Masterson, diretora executiva da IAPI. "Este relatório fornece exatamente isso, levando-nos da ambição à implementação e ajudando a garantir que a publicidade seja parte da solução.”

A ênfase em dados irlandeses reflete a necessidade de benchmarks localizados. As melhores práticas globais na descarbonização da publicidade têm impacto limitado sem adaptação aos comportamentos do público nacional, às tendências de consumo de mídia e às estruturas de campanha. O estudo posiciona a Irlanda como um campo de testes para como mercados menores podem traduzir estruturas globais em padrões nacionais.

Resultados: Criatividade e Redução de Carbono

A pesquisa destaca diversas descobertas com implicações diretas tanto para os resultados climáticos quanto para os negócios. Uma forte criatividade, argumenta, tem "qualidade duradoura", reduzindo a necessidade de campanhas repetitivas ou desnecessárias. A eficácia não é definida pelo volume, mas por atributos multidimensionais, como clareza, memorização e engajamento emocional.

Para os anunciantes, isso se traduz em um benefício duplo: campanhas que repercutem por mais tempo junto ao público exigem menos posicionamentos com alto teor de emissões. Os planejadores de mídia são incentivados a avaliar a intensidade de carbono juntamente com o custo e o alcance, criando uma nova camada de responsabilidade no design da campanha.

Ao vincular a criatividade à sustentabilidade, o relatório reformula o alinhamento climático não como uma restrição, mas como um impulsionador de melhor desempenho. Em termos práticos, a pesquisa fornece parâmetros de referência de emissões localizados, permitindo que anunciantes e agências irlandesas comparem os perfis de carbono de diferentes mixes de mídia.

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Governança e adesão da indústria

A publicação do relatório reflete a crescente pressão sobre o setor para se alinhar aos objetivos climáticos globais e da UE. À medida que a União Europeia intensifica o escrutínio sobre os relatórios corporativos e as emissões da cadeia de suprimentos, os setores considerados "emissores indiretos" estão sendo pressionados a demonstrar ações mensuráveis. A influência da publicidade nos padrões de consumo a tornou um alvo visível tanto para reguladores quanto para ativistas.

Ao apoiar o relatório, as entidades comerciais da Irlanda sinalizam sua prontidão para integrar considerações climáticas às estruturas de governança do setor. A iniciativa se alinha à campanha mais ampla Ad Net Zero, adotada no Reino Unido, nos EUA e em outros mercados, criando o potencial para padronização transfronteiriça.

Implicações para executivos e investidores

Para executivos e investidores, o estudo oferece um sinal precoce de que a sustentabilidade moldará cada vez mais a forma como os investimentos em mídia são avaliados. Anunciantes que integram o planejamento de baixo carbono em suas estratégias provavelmente obterão vantagens operacionais e de reputação, especialmente porque clientes e reguladores exigem evidências de alinhamento climático.

"Embora o desafio seja global, nossas soluções devem ser adaptadas e relevantes para o nosso próprio mercado”, disse Masterson. “Ao fornecer ao nosso setor benchmarks e insights localizados, este trabalho capacita anunciantes, agências e proprietários de mídia irlandeses a melhorar seu desempenho em questões ambientais e ajuda a posicionar o setor de mídia irlandês como um verdadeiro líder em sustentabilidade.”

Um modelo para outros mercados

A iniciativa irlandesa ilustra como ecossistemas publicitários menores podem desempenhar um papel descomunal no avanço da descarbonização do setor. Se adotadas de forma ampla, abordagens localizadas baseadas em dados podem se tornar a ponte entre planos de ação internacionais e reduções mensuráveis ​​no mercado.

Por enquanto, o relatório da Ad Net Zero Ireland equipa as agências e anunciantes do país com as ferramentas para recalibrar suas estratégias. Para os players globais, ele oferece um estudo de caso sobre como a responsabilidade climática pode ser incorporada às escolhas criativas e de mídia sem sacrificar a eficácia — uma abordagem que provavelmente terá repercussão muito além das fronteiras da Irlanda.

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