Na sexta-feira, 20 de junho de 2025, o Comissão Europeia anunciou a sua decisão de retirar a Diretiva de Reivindicações Verdes, um componente crítico da UE Negócio Verde Uma política concebida para proteger os consumidores, garantindo que as alegações de marketing ambiental sejam precisas, baseadas na ciência e verificadas de forma independente. Sem ela, a regulamentação reverterá para as leis nacionais individuais, resultando provavelmente em regras inconsistentes entre os países da UE e numa abordagem fragmentada para lidar com as questões. greenwashing, enfraquecendo potencialmente os esforços no âmbito do Acordo Verde da UE.

Principais desenvolvimentos

Durante a conferência de imprensa da Comissão, realizada ao meio-dia em Bruxelas, às 11h50 CEST, o porta-voz Maciej Berestecki confirmou: “A Comissão pretende retirar a proposta de Green Claims devido ao contexto atual”. Em poucos minutos, grandes veículos de comunicação como Politico UE, Euronews, Notícias ESG e Notícias E&E relatou a decisão, ampliando seu alcance.

O que foi a Diretiva de Declarações Verdes?

Lançado em março de 2023, o Diretiva de Reivindicações Verdes visa combater greenwashing definindo padrões em toda a UE para alegações de marketing ambiental. As principais disposições incluíam:

• Exigir que as empresas comprovem alegações ambientais voluntárias com evidência científica e verificação independente.
• Limitar o uso de produtos não regulamentados rótulos ambientais.
• Aumentando a transparência no marketing de produtos.

A diretiva abordou descobertas de que mais de 50% das alegações ecológicas na UE eram vagas ou enganosas, com 40% sem evidências.

Por que foi retirado?

A retirada ocorre após críticas do Partido Popular Europeu (PPE), o maior grupo político do Parlamento Europeu. Em carta formal, o PPE destacou:

• A diretiva complexidade e potencial carga regulatória nas empresas.
• A ausência de uma formal avaliação impactante.
• Perguntas sobre a proposta proporcionalidade.

A decisão da Comissão reflete essas preocupações, priorizando a simplificação regulatória.

Próximos passos

Espera-se que a Comissão emita uma notificação formal de retirada ao Parlamento Europeu e Conselho no início da próxima semana. Embora qualquer um dos dois órgãos possa se opor, é improvável que haja oposição, considerando o sentimento atual.

Implicações para a política ambiental da UE

Sem o Diretiva de Reivindicações Verdes, regulamentação de marketing ambiental retornará às leis nacionais, potencialmente criando:

• Obrigações de conformidade inconsistentes para empresas que operam em estados-membros da UE.
• Uma abordagem fragmentada para lidar com greenwashing, minando a Negócio Verdeambições de.

Esta retirada marca mais um revés para a Acordo Verde da UE, levantando questões sobre a capacidade do bloco de padronizar práticas sustentáveis e impor responsabilidade ambiental.

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