• Estrutura estratégica revelada: O Pacto Global da ONU apresenta um Plano de CMO de cinco pilares projetado para alinhar estratégias de marketing com objetivos de crescimento sustentável.
• Mobilização da Indústria: O Blueprint fornece uma referência para o progresso e promove a colaboração entre CMOs, marcas e especialistas em sustentabilidade.
• Lançamento global no Cannes Lions: A iniciativa estreia no Festival Cannes Lions, posicionando líderes de marketing como atores centrais no avanço das metas ESG.

No Festival de Cannes Lions, o Pacto Global das Nações Unidas lançou o Projeto de CMO para Crescimento Sustentável—um guia estratégico para ajudar os diretores de marketing a integrar a sustentabilidade aos planos de crescimento de negócios e estratégias de marca.

Como observou Sanda Ojiambo, CEO e Diretora Executiva do Pacto Global da ONU, “A Projeto de CMO para Crescimento Sustentável é tanto um chamado à ação quanto um roteiro prático. Reflete a visão e a ambição coletivas de líderes de marketing em todo o mundo, prontos para liderar empresas rumo a um futuro mais justo, inclusivo e resiliente.”

O Blueprint, criado pelo Think Lab do CMO do Pacto Global da ONU, aborda três ambições principais:

1. Uma estrutura unificada e baseada em princípios para marketing sustentável.
2. Uma referência do setor para monitorar o progresso e identificar lacunas de ação.
3. Um ecossistema colaborativo de marcas e parceiros reformulando o papel do marketing na sustentabilidade.

Estruturado em torno de cinco pilares estratégicos—estratégia de crescimento, estratégia de marca, inovação, comunicação, publicidade e mídia e parcerias — a estrutura é apoiada por um hub online dedicado. Esta plataforma facilita o compartilhamento de ferramentas, estudos de caso e melhores práticas para incorporar a sustentabilidade em todas as facetas do marketing.

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Simon Cook, CEO da LIONS, enfatizou o potencial transformador do marketing:

"CMOs e líderes de marketing têm um papel vital a desempenhar na promoção do crescimento sustentável e no avanço das estratégias de sustentabilidade corporativa. Este projeto oferece uma oportunidade fundamental para o nosso setor explorar sua criatividade ilimitada e soluções pioneiras que ecoarão muito além do Cannes Lions.. "

Durante o Festival Cannes Lions (16 a 20 de junho), os participantes podem interagir com o CMO Blueprint no Estufa EverGrow dentro do Centro de Sustentabilidade LIONS, um novo espaço criado em parceria com a ACT Responsible. O evento oficial de lançamento será realizado em 19 de junho às 15:30 CET contará com líderes da indústria, incluindo Raja Rajamannar (Mastercard), Cristina Diezhandino (Diageo), e Khensani Nobanda (Nedbank) discutindo como os CMOs podem liderar a transformação ESG.

Com a crescente pressão sobre as marcas para se alinharem aos imperativos ambientais e sociais, este Blueprint oferece aos líderes de marketing um caminho pragmático para influenciar mudanças e preparar suas organizações para o futuro.

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