Parceiros Público-Privados se reúnem em Cannes para o lançamento do SDG Lounge no International Creative Festival organizado por SAWA, PNUD, PVBLIC e ESG News

Isa Kurata (cofundadora responsável pela ação) com Stephen Keppel (presidente da Fundação PVBLIC)

TRANSCRIÇÕES DA ENTREVISTA: 

Isa Kurata (cofundadora responsável pela ação) com Stephen Keppel (presidente da Fundação PVBLIC)

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (00:00):

Olá. Meu nome é Stephen Keppel, presidente da fundação PVBLIC. Estamos aqui no salão SDG do Festival de Criatividade Canne Lions. Esta conversa está acompanhada por Isa Kurata. Quem é cofundador da Act Responsible. Hum, na verdade estamos neste grande espaço agora que todos vocês montaram. Hum, Isa, conte-me um pouco sobre agir com responsabilidade, hum, e também o que todos vocês estão fazendo aqui no Cannes Lion.

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (00:26):

Um sim. Obrigado. Obrigado por me convidar primeiro, hum, Aja com responsabilidade. Portanto, agir significa significa Advertising Community Together. OK. E foi, foi um movimento iniciado em 2001 apenas em reação ao Nine 11. Uh, eu estava trabalhando com uma plataforma, uh, naquela época, uh, promovendo, uh, publicidade chamada formulário de anúncio e estávamos lá e em estado de choque , ah, os funcionários ficaram em choque, ah, diante do que aconteceu. E decidimos apenas, você sabe, postar no site, criar juntos a comunidade publicitária Acto, criar contra, uh, violência. E o saudismo, uh, esse é realmente o começo da ação. Recebemos, hum, campanhas ou ideias de 130 anos, não campanhas, ideias, expressões de tanta solidariedade da indústria, da indústria criativa que foi tão comovente que decidimos fazer algo com ela. Então nós chamamos o leão da lata mm-hmm e naquela época, o chefe dos Canne Lions, uh, e, uh, o prefeito de Can Mayor Cann era, uh, um cara X, D DB, uh. Sim Sim Sim. E então, sim, então eles ofereceram, abriram um espaço e, e nós apresentamos, a exposição ainda brilhando em Nova York. Nasceu mm-hmm hum, e, uh, e então pensamos que não podemos simplesmente deixar assim, você sabe, há tantas ideias boas que surgiram disso, mas ao mesmo tempo, houve um movimento, uh, contra a publicidade movimento.

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (02:09):

Oh, tudo bem. Sim.

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (02:10):

Está realmente criticando a publicidade e começou a nos criticar dizendo que você é apenas um publicitário de consciência tranquila. E, hum, e, e realmente, nós dissemos, ok, vamos nos encontrar. Essa foi a primeira reação que encontramos, o que muitas vezes não é a primeira reação. Sim,

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (02:28):

É verdade.

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (02:29):

E, e, e que na verdade aquele não medo de ser agredido e eles expressarem o que tinham a dizer, eles nos fizeram avaliar e nos ajudaram muito porque passamos a agir como estamos agora. Sim. Act está coletando a melhor campanha do mundo. Uh, nós somos, coletamos, temos mais de 116, uh, países mm-hmm, representou a base de adaptação. Estamos coletando essas campanhas há 20 anos

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (02:59):

Anos em todas as campanhas ou apenas em campanhas que tenham foco no impacto,

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (03:04):

Não, uh, campanhas que têm um,

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (03:06):

Um bem social,

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (03:07):

Um ambiente social. Sim. Ah, e bom. Sim. Hum, e, hum, e então, sim, então essa coleção, uh, no banco de dados é realmente interessante. E assim apresentamos algumas ideias. Hum-hmm aqui em lata todos os anos, somos recebidos todos os anos pelo festival. Houve um grande apoiador. São cada vez mais, nosso relacionamento está se fortalecendo. É realmente interessante. Nada se faz com violência. Então é mais forte e tem uma base muito forte e sim. Para criar essa ex-exposição linda para inspirar de verdade, e, e comemorar sim.

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (03:44):

E mostre alguns dos melhores exemplos de como sim. E a publicidade criativa pode causar mudanças. E

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (03:49):

Nem alguns dos melhores e alguns, você sabe, apenas exemplos, porque eu me lembro de um deles, na primeira exposição, alguns exemplos, não eram nem, pude ver que não era exatamente o que precisávamos fazer, mas pelo menos ao mesmo tempo, é ver onde, como a imagem, como a imagem anual de qual é a expressão da, hum, a criatividade na publicidade sobre causas sociais, causas ambientais, isso.

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (04:19):

Sim. Ok.

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (04:19):

E isso realmente acontece quando vimos plástico chegando ao oceano. Eu sei que você está indo para o país oceânico. Sim. O plástico no oceano apareceu claramente para mim, foi claramente a nossa exposição. Interessante. É realmente

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (04:34):

Interessante. Porque é um sim. Um reflexo da sociedade naquele momento, naquele ano. Exatamente. E você percebe, sim, há uma série de tendências. Tenho certeza que estamos vendo agora neste ano, mas também no passado, falar um pouco sobre o banco de dados que vocês montaram sobre isso. Porque eu acho que isso é realmente interessante. Sim.

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (04:50):

Muito interessante. Então, durante o COVID, nós não paramos de jeito nenhum, mas, novamente, como muitas pessoas, é um momento em que você meio que dá um passo para trás. Sim. E decidimos voltar, uh, e realmente seguir em frente, seguindo o conselho e, e de uma agência que disse ter vindo, pediu a York, trabalhou conosco para criar isso. Hum, e eles, eles, hum, eles disseram, bem, você tem muitos dados no banco de dados. Vamos ver o que há nele. E nós realmente não sabíamos o que você sabia que resultaria disso. E na verdade é realmente interessante porque dá tendências como as diferentes, como as diferentes mídias mm-hmm antes disso você tinha duas mídias, como impressa e TV. Sim. E gosto do escopo, gosto realmente da diversidade hoje. Hum, isso, isso, isso nos dá, uh, como alguns dos grandes, grandes, uh, se dissermos que o tema ambiental é avaliado em relação aos temas sociais, mm-hmm, um, você sabia mais, achamos que vemos muitas campanhas sobre meio ambiente, mas não, na verdade no banco de dados, nós vemos que ainda sociais

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (06:06):

Campanhas sim. É,

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (06:08):

São uma parte maior do,

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (06:10):

O banco de dados. E você disse que o banco de dados é 20, alguns mil 20, 28. Sim.

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (06:16):

28,000.

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (06:17):

Eu diria, uau. E nos últimos 20 anos. Sim. Sim. Então fale, quais são algumas das tendências ao longo do tempo que você viu, particularmente em torno das metas de desenvolvimento estável, você sabe, aqui no SDG Lounge. Hum, mas sim. Quais são, existem certos objetivos que estão sendo mais cobertos do que outros?

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (06:33):

Sim. Bem, então fomos, acho que em 2008, voltamos ao banco de dados para marcar o banco de dados primeiro com os, hum, os oito, uh, gols. Hum-hmm Al

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (06:48):

Sim. Ah, uau. Então sim.

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (06:49):

Sim. E então mudamos para, hum, os 17 sustentáveis, uh, e sim, quando, quando vemos o mapa de, então você tem os grandes, como os mais gerais, como promover a paz, você sabe, que são realmente grandes e outras coisas, mas você vê que algumas, algumas mulheres e eu vamos ter acesso a, uh, água potável, sim. É um ponto muito pequeno comparado ao resto. Então, novamente, é algo mais específico do que promotores.

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (07:19):

Claro,

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (07:19):

Claro. Mas ainda assim, dá-te um mapa de quais são as preocupações que tem abordado na sociedade

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (07:27):

Sim.

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (07:29):

Na hora do chá. Sim.

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (07:35):

No momento, às

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (07:36):

O momento. E então isso dá a você esta imagem, hum, e provavelmente ajudaria se fizéssemos isso, você sabe, com mais frequência agora que fizemos isso uma vez, talvez possamos fazer isso com mais frequência para ver se alguns dos objetivos podem ser abordado ou, ou pode ser empurrado, hum, quando, quando falamos com empresas ou sim. E diga, sim, dizendo, e quanto a isso mm-hmm é como o acesso à água potável? Está completamente resolvido?

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (08:07):

Sim. Não não. Nós sabemos isso.

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (08:09):

então,

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (08:09):

Então conte-me sobre algumas das outras tendências que você viu ao longo do tempo. Certo. Certos problemas tornaram-se maiores ao longo do tempo ou mais recentemente? Hum, em, em publicidade. Bem,

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (08:19):

Inclusão e diversidade.

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (08:21):

Sim. E quando, sim, nos últimos anos, desde o último,

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (08:26):

Eu diria que nos últimos três anos

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (08:28):

Sim.

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (08:29):

Hum, o meio ambiente começou por volta de 2009, um pouco mais especificamente mm-hmm , é, na verdade, muito interessante ver que o primeiro anúncio no banco de dados, os dois primeiros anúncios no banco de dados que não tínhamos, porque no início nós, hum, reunimos, hum, trabalho de ONG, trabalho de caridade para mostrar essa publicidade estava tocando em uma sala ou ajudando, hum, uma associação de ONGs ao redor do mundo a ter voz mm-hmm agir foi como mostrar a voz que a comunidade estava dando à associação 2004.

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (09:08):

Oh uau

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (09:10):

Em 2004, tivemos dois anunciantes, em, em publicidade comercial semelhante, o DOF compare a reclamação em 2004.

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (09:20):

Uau.

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (09:20):

Eles acabaram de receber uma grande espécie de, é o que, o que funciona é, é porque eles estão continuando, eles encontraram exatamente o tema que corresponde ao seu DNA e, então, eles estão

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (09:36):

Fazendo e algo que ressoa na sociedade e sim. Continuando absolutamente. E se adaptando e evoluindo ao longo do tempo. Sim,

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (09:42):

Absolutamente. E, na verdade, outro bem pequeno, acho que realmente gosta, uh, de, hum, Mumbai, triunfo, destiladores que realmente abordam o problema de quando você bebe demais. Como você

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (09:58):

Veja, ah,

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (09:59):

Então talvez você possa mostrar isso.

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (10:02):

Sim. E existe um site onde as pessoas possam encontrar o relatório?

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (10:06):

Sim. Há. O site é chamado de ótimos anúncios, então

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (10:11):

Bom, ótimos anúncios para o bem

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (10:13):

Curtir.org.

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (10:14):

OK. Ótimos anúncios para good.org. Ótimo.

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (10:16):

Existem apenas os exemplos. Tem o catálogo digital e sim. É realmente interessante. É basicamente a recapitulação de 20 anos. Sim.

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (10:23):

Isso é incrível. Então você, no banco de dados, há 20 anos de anúncios aqui em exibição, você sabe, hum, onde você vê alguns deles, você sabe, você deve estar, vê centenas de anúncios a cada ano. O que o deixa otimista em relação ao que está vendo? Onde você pensa com base em tudo isso, visto que a publicidade muitas vezes é um reflexo da sociedade, o que você está vendo e sim. O que o deixa otimista?

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (10:48):

Tudo me deixa otimista porque eu não faria o que faço se não fosse otimista sim. Ou um idealista. Hum, eu, eu, minha primeira, uh, exposição em, em 2003 com o anúncio coletado para ONGs de todo o mundo, quando voltei depois de uma semana enlatado na exposição, vendo aqueles anúncios por três semanas, eu estava cansado. Hum-hmm então na primeira semana eu estava cansado, chorei. Sim. Mas aí ficou, no ano seguinte a 2004, chamei de exposição, a exposição que vai mudar você por dentro.

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (11:26):

Hum. Interessante.

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (11:27):

Porque este tipo de mídia para abordar, para lidar com essas questões é de longe o mais poderoso. Sim. Então é isso que me deixa realmente otimista, hum, é que precisamos pressionar e pressionar novamente. Eu, eu sei que as agências de publicidade estão agora adotando isso,

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (11:52):

Essas questões. Sim. Inclusão sustentável, diversidade em todo o mundo, são

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (11:56):

Fazendo um ótimo trabalho. Precisamos continuar pressionando isso porque eles vão nos ajudar, especialmente com a geração mais jovem, onde a capacidade de atenção é realmente

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (12:07):

Curto. Sim. Sim. Nós

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (12:08):

Precisamos, precisamos de uma mensagem verdadeira. Como uma bela imagem, um slogan poderoso. Sim. Emoção e pronto. E, e é, isso cria algo.

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (12:18):

Sim.

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (12:19):

Então sim. Então isso é

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (12:20):

Sim. Isso é um não, isso é ótimo. Eu te vejo. Certo. Então eu acho que uma forte criatividade e narrativa aparecem em muitos desses anúncios, alguns inspiram você, então te deixam com raiva. Sim. Você sabe, hum, o que é necessário para muitas coisas, você sabe, porque espero que seja isso que nos inspire no mundo a agir em algumas dessas coisas. Hum, eu sei, sim. Há algumas coisas por aí, como estávamos conversando ontem sobre o uso de plástico em lugares diferentes e é incrível. Hum, mas é ótimo ver o lado positivo dos anúncios que nos mostram isso e são destacados para o mundo. Hum, ele é um grande obrigado por falar conosco e se juntar a nós aqui e criar este espaço incrível. Hum, lembre-nos novamente, onde podemos, onde podemos encontrar ações responsáveis ​​na web, nas redes sociais e também nos dados?

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (13:04):

OK. Então

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (13:05):

Ed Ed é para sempre.org,

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (13:07):

Ótimos anúncios para good.org,

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (13:10):

Ótimos anúncios para good.org. Então

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (13:11):

Essa é a exposição anual e este ano, a exposição de 20 anos, seja o catálogo digital e, e todo o excelente trabalho, hum, e o banco de dados de todos os anúncios estão em act-responsible.org. Mas os dois sites se comunicam mm-hmm hum, mídia social. Eu não tenho ideia porque

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (13:32):

Basta procurar agir com responsabilidade, eu vi, acompanhei algumas de suas coisas. E

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (13:38):

Hum, e a última coisa que quero dizer à comunidade, a última coisa é que vocês disseram algo realmente interessante que estamos perdendo. Acho que a única coisa que nos falta é termos anúncios bonitos, anúncios que conscientizem. Hum-hmm precisamos de anúncios bonitos que nos dêem a ação, você sabe, aproveitá-los. Sim. Qual é a fração? Como faço, como faço, precisamos da solução. Sim. Precisamos nos concentrar na solução. OK. Chocante. E a mensagem chocante nos acordará. OK. Acho que estamos meio distantes. Sim. Um pouco mais do que alguns anos atrás. Sim. EU

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (14:15):

Prometo que já vi isso.

Isa Kurata, cofundadora, responsável pela ação (14:16):

Sim. Chegando. Então agora que temos a atenção, não devemos perder, você sabe como, quando você tem a atenção e ela volta, é agora, a atenção é agora. Portanto, não devemos perder o impulso. Sim. Para realmente agilizar. Sim.

Stephen Keppel, presidente, PVBLIC (14:30):

Então temos a informação de que mais pessoas estão despertando e conscientes do que está acontecendo agora, precisamos agir, acho que é uma ótima maneira de terminar. Muito obrigado. O ato responsável de Eva e o ato responsável. Então, muito obrigado. Eu realmente gostei dessa conversa. Obrigado. Tudo bem. Eu sei.