Parceiros Público-Privados se reúnem em Cannes para o lançamento do SDG Lounge no International Creative Festival organizado por SAWA, PNUD, PVBLIC e ESG News

TRANSCRIÇÕES DA ENTREVISTA: 

Maher Nasser, Diretor de Divulgação do Departamento de Comunicações Globais da ONU com Sergio Fernandez de Cordova (Presidente Executivo, Fundação PVBLIC) 

Sergio Fernandez De Cordova, Presidente Executivo, PVBLIC (00:00):

Bem-vindo ao salão ODS, Sergio Fernandez De Cordova, Presidente da Fundação PVBLIC. Temos um velho amigo, Sr. Maher Nassar, que está aqui hoje, uh, vai nos dar algumas informações sobre o trabalho que ele está fazendo e, uh, e o que ele tem visto como, uh, como um veterano de Canna. Maher, conte-nos um pouco sobre quem você é e no que está trabalhando.

Maher Nassar, Nações Unidas (00:21):

Bem, obrigado. Obrigado. Uh, Sergio, uh, quero dizer, eu trabalho nas Nações Unidas e quando estou trabalhando nas Nações Unidas, na verdade geralmente estou de terno e gravata, mas em Canne, no festival de criatividade, é informal vestido, está muito quente lá fora. Então estou dentro, o que supostamente entra, Canne.

Sergio Fernandez De Cordova, Presidente, PVBLIC (00:39):

Canne desgaste

Maher Nassar, Nações Unidas (00:40):

Você pode usar. Uh, acho que parte do trabalho que faço nas Nações Unidas é tentar conectar o que acontece dentro da ONU a um público mais amplo, não apenas através da mídia regular que cobre as Nações Unidas, indo além da redação, além das manchetes, além dos jornais. Hum-hmm como identificamos indústrias, ah, criativos e outros que adotam ideias como os objetivos de desenvolvimento sustentável, ah, construir um mundo onde cada ser humano viva em prosperidade e tenha potencial para se tornar a melhor pessoa que quiser em um planeta saudável. Como fazemos isso enquanto protegemos o planeta? Portanto, a indústria da publicidade é algo com que comecei a trabalhar ou vim explorar. Minha primeira visita a Canne foi há 11 anos, onde conheci Phil, Phil a Phil Thomas. Quem é. Agora o presidente de Canne e, claro, Herve Clark, que estava por trás da criação do ato responsável mm. E o Act Responsible, uh, está comemorando 20 anos de seu, uh, trabalho, que está trazendo criatividade para o bem, conectando criativos, uh, talentos com causas que realmente precisam de um público maior e de amplificação.

Sergio Fernandez De Cordova, Presidente, PVBLIC (01:55):

Isso é incrível. E, na verdade, como você está falando sobre agir com responsabilidade, hum, você sabe, e, e, e a equipe estava conversando com você um pouco antes, conte-nos um pouco sobre esse, uh, reconhecimento incrível. Hum, obviamente, como, novamente, um veterano em frequentar essas coisas, é, uh, é sempre bom ouvir as pessoas sendo celebradas. E, uh, então conte-nos um pouco sobre o que aconteceu, o que, hum, o que é, o que é esse, uh, reconhecimento, uh, que aconteceu, uh, ontem ou anteontem?

Maher Nassar, Nações Unidas (02:21):

Uh, ontem? Eu acho que fiquei, quero dizer, muito, é claro, lisonjeado e honrado por ser reconhecido pelo ato responsável como alguém que está tentando fazer a ponte entre o mundo da ONU que as pessoas veem como esta instituição formal com decisões e resoluções, que são realmente impactantes no mundo da criatividade, que tem tudo a ver também com negócios e promoção de produtos e, e, e fazer, ajudar empresas e marcas a vender. Uh, e descobri o avanço em ser capaz de criar um relacionamento realmente bom com os objetivos de desenvolvimento sustentável. Hum-hmm antes disso, em 2011, quando cheguei aqui pela primeira vez, para ser sincero, sim. Eu não cheguei em nenhum ano simpático.

Sergio Fernandez De Cordova, Presidente, PVBLIC (03:09):

E isso foi, e foi quando foram os ODM, certo. Os Objetivos de Desenvolvimento do Milênio, e vocês estavam aqui basicamente tentando apenas criar exposição e envolver as pessoas e apenas criar consciência.

Maher Nassar, Nações Unidas (03:20):

E eles estavam em um vale diferente, totalmente diferente. Uh, sim, eles ficam tipo, quais são esses ODM? Você sabe, o mundo da ONU é complicado. Você sabe, não estamos prontos para esse tipo de relacionamento porque também os ODM são diferentes dos ODS, que estavam focados em realmente lidar com questões de pobreza, uh, e o que está associado a isso em países realmente em desenvolvimento e em países menos desenvolvidos. Portanto, os interessados ​​não viam um mercado que não via uma relação, pois quando os ODS foram adotados em 2015, primeiro, foram adotados pelos líderes mundiais por unanimidade nas Nações Unidas. Portanto, todos os governos os apoiaram. Hum-hmm também não resultaram apenas de negociações em salas fechadas. Em Nova Iórque. Houve um processo durante três anos, o mundo que queremos alcançado

Sergio Fernandez De Cordova, Presidente, PVBLIC (04:11):

As consultas, mais

Maher Nassar, Nações Unidas (04:12):

Cantos do planeta, conversando com as pessoas, quando não havia internet. E há muitos lugares onde a nossa e a Internet em situações reais, você sabe, quais são as prioridades com as quais você gostaria de ver os líderes mundiais concordarem além dos ODM quando os ODM forem alcançados? Isso envolveu mais de 10 milhões de pessoas, incluindo a sociedade civil, organizações, académicos, etc., etc. Então, hum, os ODS, quando adotados, na verdade refletiram o que as pessoas realmente querem ver alcançado até 2030. Portanto, havia um pouco de tudo para todos. Então, se, tipo, quando as pessoas dizem às vezes, e eu ouvi dizer que tem trabalhado em torno dos ODM ODS por, por, por sete anos, bem, há tantos deles e por que eles têm 17? E eu disse, ok, vamos desempacotar isso.

Sergio Fernandez De Cordova, Presidente, PVBLIC (05:02):

Sim,

Maher Nassar, Nações Unidas (05:03):

Sim. Qual deles você não acha importante? E vamos conversar sobre isso. Então, e, e também há uma relação entre os 17. Portanto, qualquer que seja o setor em que você esteja, em qualquer área em que esteja trabalhando, há um ODS que realmente aborda isso. Então foi por isso que quando eles foram adotados, foi mais fácil voltar para Cannes mm-hmm e ter essas conversas. E na verdade, uh, os seis CEOs das grandes holdings se reuniram com o segundo general, uh, bang na época e adotaram o que eles, eles disseram, você sabe, nós viríamos e queremos formar algo chamado terreno comum mm-hmm que nós viremos aqui em vez de, você sabe, sempre competirmos e iremos competir. Mas nesta questão, queremos trabalhar e colaborar com a ONU e apoiar campanhas pro bono para reduzir a pobreza, a fome, promover a educação para a saúde e a igualdade de género, enfrentando as alterações climáticas.

Maher Nassar, Nações Unidas (06:00):

Assim, escolheram seis dos ODS no meu envolvimento regular e de acompanhamento. Meu, meus pensamentos foram que isso é ótimo. Obrigado. Mas e o ODS 12, por exemplo, produção responsável ou consumo responsável? Esta é uma indústria que faz as pessoas comprarem coisas que ajudam as marcas a vender, mas estamos num ponto em que precisamos também de ser responsáveis ​​pelo que a compra e venda da produção faz ao ambiente. E também como podemos reduzir as desigualdades mm-hmm então como podemos também, não apenas a igualdade de género pela qual temos que trabalhar, mas também reduzir as desigualdades, uh, que são baseadas no rendimento, no estatuto social e nas minorias, nas pessoas de crenças diferentes, etc., etc., todas que. Como podemos trazer todo o mundo dos ODS de uma forma que seja central para um festival que trata de prêmios mm-hmm . Então isso levou à conversa, uh, que eventualmente o festival adotou os prêmios SDG Canne Lion, que foram criados pela primeira vez em 2018. E eu estava, uh, no primeiro júri e estou aqui, uh, também no, no, no júri, uh, do SDG Canne Lions. E claro, porque na ONU não queremos criar a percepção de que a própria ONU faz parte da premiação. Os Leões de Cannes do ODS. Então, estou aqui pessoalmente.

Sergio Fernandez De Cordova, Presidente, PVBLIC (07:25):

Exatamente. Sim. Então, quer dizer, você, você realmente, você sabe, eu acho que uma das coisas que, você sabe, desde a primeira vez que te conheci, você sempre liderou parcerias, certo? Os comunicadores, obtendo ideias criativas, trabalharam dentro da estrutura do que é a ONU, certo? O que as pessoas percebem como uma infraestrutura incrivelmente difícil, mas, na verdade, você está cortando a gordura, se quiser, para tentar criar essas parcerias. Você sabe, eu me lembro quando você lançou e, e foi no SDG Media Summit quando todos vocês lançaram este prêmio e todos apoiaram isso porque as pessoas estavam tipo, uau, eu finalmente, e em uma comunidade criativa, eles, eles , eles querem ser premiados por seu trabalho. Certo. A solução rápida é: Ei, você sabe, fazemos algo de bom, mas, você sabe, também podemos nos ajudar a expandir nossos negócios?

Sergio Fernandez De Cordova, Presidente, PVBLIC (08:14):

E eu acho isso brilhante, certo? Porque você plantou a semente em 2011, certo. Hum-hmm . E agora, com licença, avançamos para 2015, certo? Você tinha o SG aqui, o amino estava aqui, todo mundo estava aqui. Certo. Lembro que foi uma grande exibição e basicamente, você sabe, a, a, a, a comunidade da ONU, os objetivos de desenvolvimento sustentável, a comunidade, todo tipo de reunião com os criativos do mundo e dizendo: Ei, precisamos de um melhor maneira de comunicar isso. Então, agora olhando para 2015 e hoje, você sabe, passamos por uma pandemia, na Austrália, você sabe, um bilhão de pessoas vivas, você sabe, animais e coisas morreram. E tipo, o mundo está, você sabe, estamos em guerra agora. E, e o que você vê aqui hoje? Certo. Alguma coisa mudou? Estamos, estamos indo na direção certa? Ou porque, você sabe, eu, eu acredito, você sabe, sua opinião é tão importante porque você assistiu isso em missão. Você era o que era DPI, certo. Departamento de informação pública. Certo. E você liderou essa organização por alguns anos. Certo. Até a DGC, agora que foi renomeada para departamento de comunicações globais. Certo. Então, dê-nos um pouco de contexto, porque você teve essa visão, mas agora você está em sua capacidade pessoal, dedicando seu próprio tempo também.

Maher Nassar, Nações Unidas (09:33):

Eu acho, olha, não há açúcar cobrindo isso. O mundo não está numa boa situação quando se trata do que está acontecendo com as mudanças climáticas? O que está acontecendo com a degradação ambiental e com a poluição? Sim. Quer estejamos falando de poluição plástica, mas também de poluição do ar e da água e de outros tipos de poluição, estamos fora do caminho para alcançar os STGs. Não estávamos no caminho certo para atingir os STGs em 2019. Sim. Hum, mas depois veio a pandemia que na verdade piorou as coisas. Sim. O que é importante ter em mente é que isso não é algo que pode mudar da noite para o dia. Sim. Acho que mudar mentes, mudar corações e mudar comportamentos é um processo. E acho que este festival já percorreu um longo caminho, mas será que eles estão onde precisam estar, na minha opinião?

Maher Nassar, Nações Unidas (10:22):

Ainda não. Sim. E acho que isso é algo que temos que continuar desafiando e que ouvi Malala ontem. Uh, ela falou aqui e, e uma das coisas que ela disse que ficou na minha cabeça é, uh, desafie-se a ser ambicioso. E penso que isso é algo que esta indústria também precisa de desafiar para ser ambiciosa. Eu sei que as marcas querem vender, mas às vezes também podemos consultar especialistas para dizer, bem, este produto que querem vender, onde se encaixa em termos de promoção da sua discussão sobre o clima mm-hmm , será que realmente queremos, realmente queremos trabalhar nisso? Qual é a relação entre a publicidade e as empresas de combustíveis fósseis e, e, e promovendo, você sabe, a continuação da dependência do vício em carbono, nosso vício em carbono como, como um resfriado secundário.

Sergio Fernandez De Cordova, Presidente, PVBLIC (11:12):

Sim, exatamente.

Maher Nassar, Nações Unidas (11:13):

Portanto, essas são questões realmente sérias com as quais, uh, as pessoas da indústria têm que lidar. E nós, temos a informação, temos os dados que mostram que podemos realmente abandonar os combustíveis fósseis. Hum-hmm, investir e crescer em energias renováveis ​​é o futuro. Esse é o futuro que mais cedo ou mais tarde eles estarão lá. Sim. Se você olhar para trás, hum, cem anos atrás ou, ou um pouco mais, o principal meio de transporte nas grandes cidades, como Nova York, era uma carruagem puxada por cavalos. E quando o automóvel chegou, as pessoas disseram, ah, isso não vai funcionar exatamente. Você, os cavalos e o que vai acontecer com eles, então precisamos ir além. Portanto, o futuro está claro. Temos que nos mudar. Quero dizer, ninguém investiria em carruagens em 1910. Sim. Porque isso teria sido inútil. Sim. Então agora vamos,

Sergio Fernandez De Cordova, Presidente, PVBLIC (12:10):

Vamos, vamos entrar nessa transição.

Maher Nassar, Nações Unidas (12:12):

Vamos passar para as energias renováveis ​​e há mais, mais trabalho, hum, mais emprego. Sim. Mas um emprego mais limpo, uh, do que descer em um buraco escuro no chão para colher, conseguir petróleo ou, uh, sim.

Sergio Fernandez De Cordova, Presidente, PVBLIC (12:27):

Mas quando você olha para isso renovável em uma transformação e todos esses comunicadores incríveis que estão nos vendendo dizem o que fazer, o que vestir, para onde viajar, você sabe, o que é legal. Você tem razão. Poderíamos mudar uma conversa. Certo. E eu tenho outra pergunta para você bem rápido. Causa

Maher Nassar, Nações Unidas (12:40):

Só nisso, não deveríamos pensar apenas em termos de energia e de manufatura, porque quando você fala de clima, tem também a nossa produção de alimentos.

Sergio Fernandez De Cordova, Presidente, PVBLIC (12:48):

Sim. Claro.

Maher Nassar, Nações Unidas (12:49):

Na produção de alimentos, uh, nossas escolhas, existem certos alimentos que são realmente mais prejudiciais ao meio ambiente, a maneira, a forma como a agricultura industrial, digamos, a carne vermelha e o impacto no desmatamento, o impacto na monocultura e na agricultura diversidade por diversidade, etc, etc. Então todas essas coisas têm que ser discutidas,

Sergio Fernandez De Cordova, Presidente, PVBLIC (13:10):

Mas eu acho que uma das coisas, uh, é que, você sabe, todo mundo aqui, do setor privado, certo? Então, eles estão todos muito focados nas receitas. Então, um dos nossos parceiros aqui para o SDG Lounge é o ESG News que teve a chance de conhecer, uh, Matt e, hum, você sabe, para mim, eu sinto que nunca pensei que o ESG se adaptaria, se adaptaria e seria adotado, com licença, tão rapidamente quanto desde o início da pandemia. E eu sinto que as pessoas agora estão mais conscientes, né. Mas agora também o dinheiro está dizendo, se você não está focado em ESGs, certo. Na verdade, os ODS no final das contas. Certo. Porque o ESG mm-hmm, o que, qual é o seu sentimento sobre isso? E, e de novo, porque todo mundo aqui é motivado pelo lucro, certo? Então a única maneira de você mudar o ambiente de volta ao seu ponto sobre a carruagem para isso, para o carro, para onde vamos, elétrico, certo. É, ei, olhe, se você está fazendo o bem para o planeta e está indo bem, então, você sabe, estamos entrando no desenvolvimento econômico onde não deveríamos ter ninguém vivendo na pobreza sem conectividade, sem água , sem eletricidade.

Maher Nassar, Nações Unidas (14:16):

Bem, vivemos hoje num mundo onde há mais transparência. Então, as pessoas mais jovens do planeta hoje, a maioria delas, se você fizer pesquisas, ou se você conversar com seus próprios filhos ou, ou, ou, ou seus sobrinhos ou sobrinhas ou pessoas da sua família, eles, a maioria deles baseiam seus decisões de comprar ou se comprometer com um produto ou serviço. Sim. Com base no fato de isso ser visto como fazer coisas boas, seja no espaço social, no espaço da igualdade de renda ou no espaço ambiental. Então isso é algo que as marcas também estão percebendo. Sim. É por isso que eles estão agora. Quero dizer, adotar a sustentabilidade não vem necessariamente apenas de, sim. Você sabe, é bom. Vamos, vamos, vamos ser sustentáveis ​​porque eles reconhecem que, a menos que estejam realmente comprometidos com a sustentabilidade, as pessoas se afastarão dos seus produtos ou serviços. Uh, e isso é, é, está claro. Sim. Isto é interesse económico,

Sergio Fernandez De Cordova, Presidente, PVBLIC (15:18):

O que ainda é uma questão de dinheiro. Sim. Sim claro. Eu sei. Exatamente. Então, muito obrigado Maher. E, e, hum, uma última pergunta. Hum, então diga-nos, você sabe, você falou sobre sustentabilidade e novamente, hum, você sabe, nós, estamos aqui comemorando, uh, Não escolha a campanha de extinção. Muito, você sabe, parte do trabalho que estamos fazendo com o DP da ONU, divulgue, conseguindo muitos desses profissionais de marketing e criativos, o criativo de marketing já foi criado, mas para contar a história, certo, mm-hmm para espalhar a palavra. Então temos Frankie, o dinossauro, e obviamente você, você sabe, desempenhou um papel muito importante ajudando, você sabe, trabalhando ao lado de Boaz e apenas superando a política. E, novamente, você tem sido um pilar. Algumas pessoas veem isso, outras não, porque você está apenas empurrando para a direita.

Sergio Fernandez De Cordova, Presidente, PVBLIC (16:01):

Constantemente empurrando. E é por isso que as coisas que eu amo em você, porque você simplesmente dá certo. Você faz acontecer. E eu acho que também é muito emocionante saber que o vídeo em que todos vocês trabalharam, onde você está aí, Boez, já foi visto 1.8 bilhão de vezes. Então, dê-nos um pouco do que você sente, dê-me um pouco disso, daquele, daquele sentimento agora de estar envolvido quando, quando, quando você e Boez estavam ajudando a levar essa coisa até onde é hoje e para onde irá amanhã. Porque eu sempre digo para todo mundo, mm-hmm, outro dia em um evento e eu digo, não é o fim, é o começo. Certo. E isso mostra que quando você começa a ativar as pessoas e a falar sobre algo tão importante como o clima, não existe uma solução única para todos. Se sou do Sri Lanka, tenho uma perspectiva diferente do suficiente. Sou Miami, sou de Nova York. Eu não estive envolvido nisso. E, e o elemento de, novamente, estamos aqui e é a mídia, certo. Isso chegou a tantas pessoas que me perguntaram como, como, como você se sente sobre onde estamos com isso e para onde está indo?

Maher Nassar, Nações Unidas (16:57):

Acho que uma das coisas que discutimos pela primeira vez no primeiro júri do ODS é que o trabalho que vamos elevar para conseguir um Prix básico não se trata apenas da bela ideia e da execução, mas também é sobre o impacto e escalabilidade mm-hmm . Portanto, é algo escalável e que realmente serve à sustentabilidade, além de apenas ser feito para um prêmio mm-hmm . Então, se você está pensando em se inscrever e vir aqui para receber um prêmio, então isso é realmente, hum, superficial. Acho que o importante é que realmente o trabalho está sendo feito para mudar o rumo e criar mudanças. Exatamente. E acho que a maioria dos que ganharam um grama pré fazem isso na categoria leão do ODS. E eu acho que não escolher a extinção também é um conceito muito novo, porque muitas pessoas e a maioria das pessoas nem sabem ou não conseguem quantificar que os governos gastam centenas de bilhões de dólares em subsídios a combustíveis fósseis que estão realmente prejudicando o meio ambiente. . E que se esses fundos forem redirecionados para projetos reais de redução da pobreza e de inclusão social, sim. Pode, pode mover ambos. Eles nos ajudam do lado popular dos ODS, o ser humano também pode nos ajudar a reduzir o consumo de combustíveis fósseis e os investimentos em combustíveis fósseis, porque quanto mais baratos forem, mais pessoas irão utilizá-los. E quanto mais e menos investimento, bem,

Sergio Fernandez De Cordova, Presidente, PVBLIC (18:27):

A confiança na humanidade é de 200%.

Maher Nassar, Nações Unidas (18:30):

Então, então é isso, é importante ter em mente que uma campanha e uma iniciativa que fale sobre sustentabilidade precisa ser algo que esteja disposto a permanecer por anos e anos e décadas. Exatamente.

Sergio Fernandez De Cordova, Presidente, PVBLIC (18:44):

Isso é o que eu disse antes. É e é só

Maher Nassar, Nações Unidas (18:46):

O início.

Sergio Fernandez De Cordova, Presidente, PVBLIC (18:47):

Exatamente. Porque temos que mudar a política. Sim. Como vimos na UNF C, sim. Eles conversaram com ele e disseram, vamos ouvir Frankie, mas indo direto ao ponto, certo. Como eu, a escalabilidade, a sustentabilidade e as cotações, porque não é apenas o elemento meio ambiente, mas a sustentabilidade da conversa permanecer viva. E, uh, então isso é, uh, você sabe, muito emocionante. E acho que precisamos de mais iniciativas desse tipo em que aproveitemos todas as diferentes partes interessadas, certo. Para, para, para ativar as pessoas, para fazer as pessoas, para acordar. Quero dizer, estou animado para ver como será, você sabe, não escolha a extinção em dois anos, três anos, vamos ver se tivemos alguma mudança política real. Vamos ver se os governos estão acordando. Tivemos alguém ontem quando Frankie estava aqui, uma mulher, e vou lhe enviar o link no LinkedIn que gravou um vídeo e andou por aí e viu todos esses anúncios e disse: por que ninguém está falando sobre subsídio fóssil?

Sergio Fernandez De Cordova, Presidente, PVBLIC (19:41):

Certo. E para Frankie. Certo. E então ela soube da campanha e sentou-se lá e disse, você sabe, finalmente, alguém está realmente apontando essas conversas que as pessoas realmente não sabem que estamos acontecendo. Porque o governo está dizendo: Ei, vamos reduzir as emissões de carbono. Nós vamos fazer isso. Sabemos que vamos convencer nosso povo a fazer isso, mas o que você está fazendo como líder do governo? Certo. E eu acho que leva tempo para olhar também, para ver, você sabe, eu, eu, acho que à medida que isso evolui, talvez no segundo, no terceiro ano, então podemos olhar para trás, quantificar os dados e dizer o que aprendemos e então como podemos usar esses outros segmentos? Certo.

Maher Nassar, Nações Unidas (20:13):

Sim. E, e como você, quero dizer, acho que o próximo passo que esta iniciativa precisa considerar é que ela visa principalmente os governos porque fala sobre, são eles que fornecem os subsídios, mas como você faz a ligação com torná-lo relevante para o setor privado e para as indústrias? Sim, exatamente. Então, como é que eles vêem valor em apoiar isto e em participar e fazer parte da conversa com os governos para acabar com os subsídios aos combustíveis fósseis e redirecionar o financiamento para outro lugar?

Sergio Fernandez De Cordova, Presidente, PVBLIC (20:39):

Sim. E o impacto que isso criará e como medimos isso. Sim. Bem, Mahar, muito obrigado por estar aqui. Uh, eu sei que na verdade, como você disse, está um lindo dia. Eu adoro estar aqui, só com a energia, a vibração, hum, isso só te deixa feliz.

Maher Nassar, Nações Unidas (20:54):

então quero dizer ver o trabalho é, é, é tão inspirador.

Sergio Fernandez De Cordova, Presidente, PVBLIC (20:58):

Sim. Não. E, mais uma vez, obrigado por tudo o que você faz. Obrigado por, obrigado, sua parceria conosco ao longo dos anos com o salão ODS, a zona de mídia ODS, hum, e todas as diferentes peças. Então, mais uma vez, obrigado por estarem aqui e, uh, obrigado a todos por assistirem ao salão ODS.

Maher Nassar, Nações Unidas (21:14):

Agradecer

Sergio Fernandez De Cordova, Presidente, PVBLIC (21:14):

Você. Obrigado. Viva Mahar.