Автор: SESAMm

Тенденции устойчивого развития стали повсеместными в деловом мире, главным образом благодаря вниманию, которое уделяется ESG. Если констатировать очевидное, то это положительная тенденция, поскольку она помогает компаниям задуматься о своем влиянии на окружающую среду, сотрудников и клиентов и обеспечить разумную практику управления. Однако это также стимулирует участников делового мира попытаться обмануть систему посредством маркетинговых кампаний для улучшения своей репутации.

Используя искусственный интеллект и другие технологии, мы поставили перед собой задачу проанализировать настроения в сети и выяснить, в какой степени компании используют методы отмывания репутации для обмана инвесторов, клиентов и других заинтересованных сторон, а также выявить те, которые являются на самом деле совершают действия, чтобы оказать положительное влияние на окружающих.

Этот анализ углубляется в концепцию «зеленого отмывания» и отмывания репутации. Он раскрывает нюансы взаимодействия между подлинными усилиями по устойчивому развитию и обманными практиками, предлагая новую точку зрения, позволяющую отличить подлинные корпоративные заявления об устойчивом развитии от ложных.

Помимо «зеленого отмывания»: отмывание репутации

Начнем с некоторых определений. Отмывание репутации намеренно скрывает неэтичное поведение за очевидными положительными действиями. Зеленый камуфляж – это лишь один из компонентов отмывания репутации. Другая составляющая – это социальный аспект, включающий в себя различные формы стирка цвета такие как фиолетовое промывание, розовое промывание, целевое промывание и т. д. На данный момент, в 2023 году, на гринвошинг приходилось 55% всего объема упоминаний об отмывании репутации в сети. Итак, оставшиеся 45% представляют собой вымывание цвета.

TerraChoice определяет Greenwashing как «акт введения потребителей в заблуждение относительно экологических методов компании или экологических показателей и позитивного информирования об экологических показателях».

С другой стороны, «отмывание цвета» относится к стратегии, используемой организациями для создания положительного общественного имиджа путем ассоциирования себя с конкретными причинами, этическими или моральными точками зрения.

За пределами традиционного понимания преднамеренного Greenwashing, есть более тонкая концепция и менее обсуждаемая: непреднамеренный зеленый отмывание, когда компании непреднамеренно передают вводящие в заблуждение экологические заявления. Это может произойти из-за непонимания истинного воздействия их продуктов или услуг, непроверенных заявлений, упущения из виду скрытых последствий, непреднамеренной путаницы в маркетинговых материалах или недостаточной прозрачности. Хотя эти компании могут и не иметь злых намерений, их действия могут непреднамеренно исказить их усилия по защите окружающей среды и ввести в заблуждение потребителей относительно их приверженности принципам устойчивого развития.

Коротко об отмывании репутации

Рисунок 1. Упоминания об отмывании репутации.

За последние восемь лет количество упоминаний об отмывании репутации неуклонно росло. Однако с 2021 года они выросли в ошеломляющие 3.3 раза. Упоминания об отмывании репутации звучат из разных тем, от ложная реклама и вводящая в заблуждение практика в иски по поводу гринвошинга. Кроме того, мы наблюдаем растущее число упоминаний о снижение доверия общества к корпоративным залогам, например, те, которые связаны с «чистыми нулевыми» климатическими целями.

Это увеличение можно объяснить двумя основными причинами: фактическим ростом отмывания репутации и, что более интересно, растущей осведомленностью заинтересованных сторон (т.е. инвесторов и экологически сознательной потребительской базы).

Согласно отчету, опубликованному Программой ООН по окружающей среде (ЮНЕП), количество исков, связанных с изменением климата, постоянно растет в течение последних пяти лет.
Следовательно, мы анализируем упоминания о судебных процессах, связанных с экологическими нарушениями, и обнаруживаем значительный рост в 2021 году, который продолжается и по сей день.

С 3 года количество упоминаний в судебных процессах увеличилось более чем в 2020 раза. Эти судебные процессы охватывают широкий спектр экологических проблем, выходящих далеко за рамки практика запланированного устаревания крупнейших производителей потребительских товаров. Мы также наблюдаем рост иски по изменению климата, возглавляемые молодежью, случаи разливов нефти, лесные пожары, связанные с загрязнением судебные иски, а также широко распространенная проблема Загрязнение ПФАС.

Рисунок 2. Иски, связанные с изменением климата, начиная с 2015 года.

Разбивка по типу стирки

Хотя «зеленое отмывание» часто доминирует в разговорах о репутационных рисках, крайне важно не упускать из виду социальный аспект, которому, как правило, уделяется меньше внимания общественности. С 2020 года мы наблюдаем значительный рост упоминаний о гринвошинге и его менее обсуждаемом аналоге – колорвошинге.

Исторически сложилось так, что до 2020 года распределение упоминаний склонялось к одной трети «зеленых» по сравнению с двумя третями «цветных». Однако после 2021 года эта картина изменилась. Мы стали свидетелями увеличения частоты упоминаний об «зеленом» отмывании, которое превысило количество упоминаний о «цветном» отмывании, и сигнализирует об эволюции в центре внимания проблем, связанных с отмыванием репутации.

Рисунок 3: Разбивка по типам стирки.

Во время конференции COP27 в конце 2022 года прозвучал призыв проверить выбросы углерода и другие экологические заявления и продемонстрировать нулевую терпимость к «зеленому отмыванию». В результате усилилось пристальное внимание, и теперь данные показывают увеличение количества обвинений, связанных с «зеленым отмыванием». Вот несколько примеров:

Июнь 2022: Глава DWS Deutsche Bank уходит в отставку после рейдов по «зеленому отмыванию», 
Октябрь 2023: Suncor обвиняется в «зеленом мыше»
Сентябрь 2023: Дела о «зеленом отмывании» против авиакомпаний в Европе и США,

Анализируя рекламу, мы обнаружили случаи отмывания репутации различными способами. Некоторые компании, занимающиеся социальная стирка, в то время как другие использовали спортивная стирка чтобы укрепить свою репутацию. Особенно виновны в этой практике горнодобывающая и энергетическая отрасли. Между тем, индустрия связи, включая такие компании, как Netflix и Disney, был связан с черным и побелкой.

Изучение нормативно-правовой базы

Чтобы проанализировать нормативную среду отмывания репутации, мы изучили влияние различных правовых рамок и государственных организаций на «зеленое отмывание» и другие формы отмывания репутации. Мы измерили влияние законодательной базы и регулирующих органов на «зеленое отмывание», проанализировав ежеквартальный рост упоминаний о «зеленом отмывании» за период исследования.

В этом анализе мы определяем понятие правовая база путем сбора ссылок, связанных с директивой «Зеленые претензии», Положением о раскрытии информации об устойчивом финансировании, Таксономией ЕС, сертификацией экологически чистых продуктов, Законом о добросовестной маркировке и рекламе, Директивой о нефинансовой отчетности, Законом FTC, Зелеными руководствами FTC и т. д.

Концепции Регулирующие органы определяются ссылками на правительства и наднациональные образования (т. е. правительство США, FTC, SEC, правительство Китая, правительство Японии и т. д.) или регулирующие органы созданные для охраны окружающей среды (Программа ООН по окружающей среде (ЮНЕП), Агентство по охране окружающей среды (EPA), Европейское агентство по окружающей среде (EAA), Межправительственная группа экспертов по изменению климата (IPCC) и т. д.)

Рисунок 4: Регулирование против «зеленого отмывания» и рост «зеленого отмывания».

За последние три года количество упоминаний о рамочных программах и законах существенно возросло. ESG-проверка, новые правила зеленых претензий, и сосредоточение внимания на отчетность по устойчивому развитию и ESG.

За прошедшие годы наблюдалось небольшое увеличение упоминаний регулирующих органов, в основном из-за растущего интереса к «зеленому отмыванию», который достиг своего пика во время таких событий, как COP26 и COP27. Правовая база и регулирующие органы сыграли значительную роль в борьбе с «зеленым отмыванием». Хотя снижения упоминаний этой темы не наблюдается, темпы роста существенно снизились. Фактически, ежеквартальный рост упоминаний в Интернете о «зеленом отмывании» в последнее время снижается.

Связанные статьи: ЕС борется с «зеленым промыванием» посредством строгой сертификации по удалению углерода

Тенденции показывают интересный факт: существует отрицательная корреляция между ростом упоминаний рамок, законов и регулирующих органов и ростом упоминаний «зеленого отмывания». Хотя упоминания о «зеленом отмывании» все еще растут, темпы роста значительно снизились с 75% ежеквартальных темпов роста до 10% в прошлом году (за исключением всплесков, связанных с противоречивыми событиями, такими как Грета Тунберг назвала COP26 «зеленым фестивалем»," и не участие в COP27).

Вывод

По мере того, как мы ориентируемся в сфере корпоративной устойчивости, становится очевидным, что отличие реальных усилий от «зеленого отмывания» — это не просто вопрос скептицизма, а необходимость. Это исследование подчеркивает важность бдительного анализа и роль ИИ в разоблачении обманных практик. Он призывает к коллективной приверженности прозрачности и подотчетности, расширению возможностей заинтересованных сторон принимать обоснованные решения и пропаганде будущего, в котором корпоративная ответственность будет подлинно согласовываться с устойчивым развитием.

В SESAMm мы использовали ИИ для изучения миллиардов статей и анализа тенденций «зеленого промывания». Загрузите эту подробную электронную книгу, чтобы получить более глубокое понимание развивающейся ситуации в области отмывания репутации, в частности «зеленого отмывания», и погрузиться в его тенденции в корпоративном мире.