• Представлены стратегические рамки: Глобальный договор ООН представляет собой пятикомпонентную концепцию CMO, призванную согласовать маркетинговые стратегии с целями устойчивого роста.
• Мобилизация промышленности: План служит ориентиром для прогресса и способствует сотрудничеству между директорами по маркетингу, брендами и экспертами в области устойчивого развития.
• Глобальный запуск на Каннских львах: Инициатива дебютирует на фестивале «Каннские львы», позиционируя лидеров маркетинга как центральных игроков в достижении целей ESG.

На фестивале «Каннские львы» Глобальный договор ООН представил План CMO по устойчивому росту— стратегическое руководство, которое поможет директорам по маркетингу интегрировать принципы устойчивого развития в планы роста бизнеса и стратегии бренда.

Как отметила генеральный директор и исполнительный директор Глобального договора ООН Санда Оджиамбо: « План CMO по устойчивому росту — это одновременно призыв к действию и практическая дорожная карта. Она отражает коллективное понимание и амбиции лидеров маркетинга по всему миру, которые готовы вести бизнес к более справедливому, инклюзивному и устойчивому будущему».

Проект, созданный Лаборатория CMO Глобального договора ООН, решает три основные задачи:

1. Единая, основанная на принципах структура устойчивого маркетинга.
2. Отраслевой эталон для отслеживания прогресса и выявления пробелов в действиях.
3. Совместная экосистема брендов и партнеров, меняющая роль маркетинга в обеспечении устойчивого развития.

Структурировано вокруг пять стратегических столпов—стратегия роста, стратегия бренда, инновации, коммуникации, реклама и медиа, а также партнерства — фреймворк поддерживается специализированным онлайн-хабом. Эта платформа облегчает обмен инструментами, кейсами и передовым опытом для внедрения устойчивости в каждый аспект маркетинга.

СВЯЗАННАЯ СТАТЬЯ: Candriam запускает ESG Equity Market Neutral Fund для устойчивого роста

Саймон Кук, генеральный директор LIONS, подчеркнул преобразующий потенциал маркетинга:

Директора по маркетингу и руководители маркетинга играют важную роль в обеспечении устойчивого роста и продвижении корпоративных стратегий устойчивого развития. Этот план предоставляет ключевую возможность для нашей отрасли использовать свою безграничную креативность и новаторские решения, которые будут иметь отклик далеко за пределами Каннских львов".

В течение всего фестиваля «Каннские львы» (16–20 июня) участники могут пообщаться с CMO Blueprint на Теплица EverGrow в Центр устойчивого развития LIONS, новое пространство, созданное в партнерстве с ACT Responsible. Официальное мероприятие по запуску 19 июня в 15:30 по центральноевропейскому времени будут представлены лидеры отрасли, включая Раджа Раджаманнар (Mastercard), Кристина Диежандино (Diageo), и Кхенсани Нобанда (Nedbank) обсуждение того, как директора по маркетингу могут возглавить трансформацию ESG.

Учитывая растущее давление на бренды, требующее соответствия экологическим и социальным императивам, этот План предлагает руководителям маркетинга прагматичный путь как к влиянию на изменения, так и к обеспечению будущего своих организаций.

Подписаться  Новости ESG на LinkedIn