На Всемирном экономическом форуме 2025 года группа специалистов по стратегии развития брендов собралась, чтобы рассмотреть центральный вопрос, стоящий сегодня перед компаниями, ориентированными на достижение цели: Как компании могут масштабироваться, не жертвуя своими ценностями? Сессия под названием «Масштабирование с душой: создание брендов, которые будут существовать вечно» В мероприятии приняли участие Пайел Фарасат (главный консультант по вопросам роста, FINCA), Джон Стэнтон (инвестор, UniversalExport Ventures) и Джексон Кляйн (основатель и генеральный директор, Keyo), модератором выступила Николь Энслейн (основатель и генеральный директор, Sublime Communications).

В ходе дискуссии обсуждалась меняющаяся роль повествования бренда, культурного соответствия и лидерства в формировании долгосрочных стратегий устойчивого роста. 

Основные выводы

Подлинность как стратегический рычаг
Николь Энслейн отметила, что успешные повествования о бренде основаны на ясности и резонансе. Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на внутренних целях, организациям следует учитывать то, что действительно важно для их аудитории. История бренда, соответствующая его миссии, может усилить вовлеченность и лояльность заинтересованных сторон.

Данные, улучшенные повествованием
Пайел Фарасат подчеркнул важность использования сторителлинга для контекстуализации данных и результатов. Ясные, понятные повествования могут помочь организациям сообщать о своем социальном влиянии более доступными и действенными способами для более широкой аудитории.

Культурное согласование на этапах роста
Джон Стэнтон поделился тем, что быстрый рост может выявить внутренние несоответствия, если у компании нет четкой культурной основы. Цель, утверждал он, действует как компас на этапах масштабирования, помогая руководству и командам оставаться сплоченными в условиях изменений.

Лидерская адаптивность и долгосрочное видение
Джексон Кляйн и Стэнтон оба размышляли о переходах руководства, которые часто требуются по мере роста компаний. По их мнению, эффективное масштабирование подразумевает не только расширение операций, но и адаптацию стилей руководства, инвестирование в людей и сохранение фокуса на долгосрочном создании стоимости.

Сессия представила более широкую тенденцию в области сторителлинга и бизнес-стратегии: цель и производительность не являются взаимоисключающимиПоскольку инвесторы, потребители и сотрудники все больше стремятся к прозрачности и согласованности ценностей, сторителлинг стал важнейшим инструментом — не только для маркетинга, но и для роста и устойчивости.

СВЯЗАННАЯ СТАТЬЯ: Инсайдеры ESG из S&P Global Линсди Холл и Эстер Уилдон присоединяются к генеральному директору ESG News Мэтту Берду, чтобы обсудить свой путь в подкасте

Освещение ESG News Всемирного экономического форума стало возможным благодаря: ФильмХедж, лидер в области финансирования кино и телевидения.

Следите за новостями ESG на LinkedIn