• Введены меры эконалога: Франция к 10 году введет сбор в размере до 2030 евро за единицу товара на товары сверхбыстрой моды, а средства будут направлены на поддержку устойчивой местной моды.
• Введен запрет на рекламу и влияние: Реклама и продвижение ультрабыстрой моды через влиятельных лиц будут запрещены, чтобы ограничить чрезмерное потребление, особенно среди молодежи.
• Требуется обязательное раскрытие экологической информации: Розничные торговцы должны размещать данные о выбросах углерода, ресурсах и возможности вторичной переработки на каждой единице товара. За несоблюдение требований предусмотрены штрафы в размере до 50% от цены товара.

Франция приняла масштабное законодательство, призванное ограничить экологические последствия сверхбыстрой моды, став первой крупной экономикой, которая напрямую нацелилась на таких мировых гигантов электронной коммерции, как ОНА В и Тому назад.

Одобрено французским Сенатом 10 июня 2025 Получив почти единогласную поддержку (337 голосов против 1), законопроект вводит эко-налоги, запреты реклама сверхбыстрой моды и предписания раскрытие информации об устойчивом развитии. Теперь он направляется в совместный комитет в сентябре и требует уведомления Европейская комиссия на предмет соответствия законодательству ЕС.

Сильная позиция Франции в борьбе с быстрой модой — весомый знак в период, когда об устойчивом развитии, похоже, забывают из-за экономического давления, требующего роста., »Написал Марко Лонгин, менеджер по глобальному кругообороту в SHL Medical.

Экологический налог для сокращения отходов от быстрой моды

Начиная с 2025 года, ультрамодные товары, продаваемые во Франции, будут продаваться по цене Доплата 5 европоднимаясь к €10 к 2030 году, ограниченный 50% от розничной ценыДоходы пойдут на финансирование сектора устойчивой моды во Франции.
Розничные торговцы, которые не соблюдают минимальные экологические стандарты, сталкиваются с дополнительными штрафы не менее 10 евро за единицу товара or до половины цены продукта до вычета налогов.

Запрет рекламы направлен на цифровое продвижение

Законопроект запрещает вся реклама и маркетинг влияния относится к сверхбыстрой моде. Сюда входит социальные медиа-платформы, где процветают такие бренды, как SHEIN и Temu. Инфлюенсеры, которые продвигают такие бренды, также могут столкнуться санкции.

Жан-Франсуа Лонжо, председатель Комитета Сената по устойчивому развитию, сказал изменения «позволить нацеливаться на игроков, которые игнорируют экологические, социальные и экономические реалии... в частности, на Shein и Temu, не нанося ущерба европейскому сектору готовой одежды».

Обязательная экологическая прозрачность

Все продавцы модной одежды теперь должны предоставлять раскрытие информации об окружающей среде в точке продажи, включая данные о выбросы углекислого газа, потребление ресурсов и вторичная переработка. система эко-баллов будет оценивать устойчивость товаров и влиять на налоговые ставки, поощряя экологически сознательные бренды.

СВЯЗАННАЯ СТАТЬЯ: ЕС борется с расточительством быстрой моды

У нас достаточно одежды для шести поколений., »Написал Войтех Восецкий, основатель The Circular Economistна LinkedIn, что подчеркивает масштаб кризиса чрезмерного потребления.

Неравномерное воздействие вызывает опасения

Европейские бренды, такие как Зара, H & M и Kiabi будет освобожден от запрета на рекламу и более высокие надбавки, хотя все еще подчиняются правилам прозрачности. Экологические группы раскритиковали это исключение, утверждая, что оно отражает экономический протекционизм по поводу экологической срочности.

Дополнительные предлагаемые меры включают: налогообложение импорта из стран, не входящих в ЕС и запрет на бесплатный возврат, направленные на противодействие бизнес-модели крупномасштабного и дешевого импорта.

Перетряска сектора

Законопроект был принят на фоне растущего финансового давления на французских ритейлеров модной одежды. Такие бренды, как Jennyfer и Наф-Наф уже вошли ликвидация или конкурсное производство, поскольку им сложно конкурировать с импортом по сверхнизким ценам.

В ответ, ОНА В отверг характеристику как «сверхбыстрой моды», заявив: «Shein — не компания быстрой моды... ее модель — часть решения, а не проблемы».

Франция отказывается 35 предметов одежды каждую секунду, подчеркивая срочность вмешательства регулирующих органов. Закон, если он будет принят, может переопределить европейский ландшафт моды и установить новый глобальный стандарт устойчивости в секторе.

Подписаться  Новости ESG на LinkedIn