• Устойчивый сдвиг: Lego планирует заменить пластик на основе нефти возобновляемыми альтернативами к 2032 году, несмотря на более высокие производственные затраты.
• Финансовые обязательства: Компания вкладывает значительные средства в возобновляемые материалы, платя на 70% больше за сертифицированные устойчивые смолы.
• Лидерство на рынке: Взяв на себя эти расходы, Lego устанавливает новый стандарт устойчивого развития, не перекладывая расходы на потребителей.

Смелый шаг Lego к устойчивому развитию

Компания Lego, легендарный производитель игрушек, делает значительный шаг на пути к устойчивому развитию, взяв на себя обязательство заменить ископаемое топливо, используемое в ее конструкторах, на более дорогой возобновляемый и переработанный пластик к 2032 году. Компания сообщила о росте прибыли на 26% до 8.1 млрд датских крон (1.2 млрд долларов США) в первой половине года, что свидетельствует о высоком потребительском спросе и прочном финансовом положении.

В интервью CNN генеральный директор Нилс Кристиансен подчеркнул глобальную привлекательность компании, заявив: «Наш ассортимент продукции отлично находит отклик у людей всех возрастов и интересов.

Несмотря на сложную рыночную среду, где основные конкуренты, такие как Hasbro, столкнулись со снижением продаж, приверженность Lego инновациям и устойчивому развитию кажется непоколебимой. Компания протестировала более 600 различных материалов в своем стремлении найти подходящую альтернативу пластику на основе нефти, с целью полного перехода к 2030 году. Однако этот переход сопряжен с трудностями, включая значительное увеличение производственных затрат.

Инвестиции в более экологичное будущее

Lego теперь фокусируется на постепенном снижении содержания масла в своих кирпичиках, инвестируя в сертифицированные возобновляемые смолы. Этот сдвиг может привести к росту производственных затрат до 70% «.Это означает значительное увеличение стоимости производства кирпичика Lego,» - сказал Кристиансен агентству Reuters, подчеркнув финансовые последствия этого устойчивого перехода.

Компания планирует покрыть эти расходы, используя свои высокие финансовые показатели и приверженность семейного владения принципам устойчивого развития.Поскольку мы являемся семейным владельцем, приверженным принципам устойчивого развития, для нас большая честь платить за сырье дополнительно, не взимая при этом дополнительную плату с клиентов.— сказал Кристиансен.

К 2026 году Lego планирует обеспечить сертификацию более половины используемой смолы по методу баланса масс — устойчивому подходу, который отслеживает происхождение материалов по всей цепочке поставок. Это значительный рост по сравнению с 30%, достигнутыми в первой половине 2024 года.

Проблемы и динамика рынка

Переход Lego к возобновляемым материалам происходит на фоне избытка дешевого первичного пластика, обусловленного инвестициями крупных нефтяных компаний в нефтехимию. Несмотря на младенчество рынка, где большая часть сырья выделяется на субсидированное биодизельное топливо, поставщики Lego внедряют инновации, используя биоотходы, такие как растительное масло и отходы пищевой промышленности, для замены первичного ископаемого топлива.

Кристиансен по-прежнему с оптимизмом смотрит в будущее устойчивых материалов.Сейчас мы ощущаем большую активность и готовность инвестировать в это, чем всего год назад.— заявил он, хотя и не раскрыл подробностей о поставщиках или ценах.

Связанные статьи: Новая кампания LEGO пропагандирует повторное использование кубиков и устойчивое развитие с помощью расширенных программ переработки

Будучи лидером отрасли, Lego не только устанавливает высокую планку для таких конкурентов, как Hasbro и Mattel, но и ставит компанию на передовую значительного сдвига в индустрии игрушек в сторону более экологичных методов. Хотя Hasbro и Mattel добились успехов, ни одна из них не взяла на себя столь же твердое или публичное обязательство полностью отказаться от первичного пластика.

Лего Стратегический шаг по замене пластика на основе нефти на возобновляемые альтернативы отражает ее долгосрочное видение устойчивости. Поглощая расходы на этот переход, компания не только лидирует на рынке, но и создает прецедент для других. Как говорит Кристиансен, этот подход является одновременно вызовом и привилегией, которая соответствует неизменной приверженности Lego экологической ответственности.