爱尔兰广告业发布气候报告，力图减少广告活动的碳足迹
- 第一项爱尔兰市场研究将广告效果与减少活动排放联系起来。
- 由爱尔兰领先的机构和贸易团体支持，与全球 Ad Net Zero 框架保持一致。
- 提供本地化数据来指导代理商、品牌和媒体所有者进行低碳媒体规划。
都柏林报告关注广告的气候足迹
爱尔兰广告业已迈出共同的一步，致力于应对其对气候的影响。一项新的研究报告发布，将广告活动的效果与降低的碳强度联系起来。该报告由爱尔兰广告净零排放组织 (Ad Net Zero Ireland) 发起，旨在为广告代理商、品牌和媒体所有者提供基于证据的策略，以减少媒体策划和购买环节的排放，同时保持商业效益。
该研究由 Havas Media、WPP Media 和 Futureproof Insights 联合开发，并得到了爱尔兰广告从业者协会 (IAPI)、爱尔兰广告主协会 (AAI)、爱尔兰市场营销协会 (MII)、爱尔兰商业制作人协会 (CPI) 和爱尔兰广告业协会 (IAB Ireland) 等主要行业协会的支持，研究数据全部来自爱尔兰。该研究符合国际广告净零排放五点行动计划，该计划是全球行业参与者为减少广告运营和广告活动排放而采用的框架。
本地数据助力全球目标
有权 持续/能力提升：富有影响力的创意如何助您事半功倍这份报告是首份针对爱尔兰市场量身定制的报告。其核心理念是，创造力和气候责任并不相互排斥：精心设计的宣传活动可以同时减少浪费、扩大覆盖范围并减少排放。
“我们知道，广告活动的力度和媒体组合选择会对其碳足迹产生重大影响，广告商需要充分了解情况，在规划营销活动时充分考虑环境影响。“说 IAPI首席执行官Siobhan Masterson。 “这份报告正是提供了这一点，让我们从雄心壮志走向实施，并帮助确保广告成为解决方案的一部分。”
重点关注爱尔兰数据反映了本地化基准的必要性。如果不根据爱尔兰的受众行为、媒体消费趋势和宣传结构进行调整，全球广告脱碳最佳实践的效果将非常有限。该研究将爱尔兰定位为小型市场如何将全球框架转化为国内标准的试验田。
调查结果：创造力与碳减排
这项研究强调了几个对环境和商业成果有直接影响的发现。研究认为，强大的创意具有“持久的品质”，可以减少重复或浪费的营销活动。有效性并非由数量决定，而是由清晰度、记忆度和情感参与度等多维度属性决定。
对于广告商来说，这意味着双重好处：能够与受众产生更持久共鸣的广告活动，所需的高排放投放更少。媒体策划人员被鼓励在评估成本和覆盖范围的同时，也评估碳强度，从而在广告活动设计中建立新的问责机制。
通过将创意与可持续性相结合，该报告将气候协调重新定义为提升绩效的驱动力，而非制约因素。实际上，该研究提供了本地化的排放基准，使爱尔兰广告商和代理商能够比较不同媒体组合的碳排放状况。
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治理和行业支持
该报告的发布反映出，该行业面临着越来越大的压力，需要与欧盟和全球气候目标保持一致。随着欧盟加强对企业报告和供应链排放的审查，被视为“间接排放者”的行业正被迫采取可衡量的行动。广告对消费模式的影响使其成为监管机构和活动人士共同关注的焦点。
通过支持该报告，爱尔兰贸易机构表明已准备好将气候考量纳入该行业的治理框架。该倡议与英国、美国和其他市场已实施的更广泛的“广告净零排放”运动相契合，为跨境标准化创造了潜力。
对高管和投资者的影响
对于高管和投资者来说，这项研究提供了一个早期信号，表明可持续性将日益影响媒体投资的评估方式。将低碳规划纳入其战略的广告商可能会获得声誉和运营优势，尤其是在客户和监管机构要求提供符合气候要求的证据的情况下。
“虽然挑战是全球性的，但我们的解决方案必须针对我们自己的市场进行定制和相关”马斯特森说道。 “通过为我们的行业提供本地化的基准和见解，这项工作使爱尔兰广告商、代理商和媒体所有者能够提高他们在环境问题上的表现，并帮助爱尔兰媒体行业成为真正的可持续发展领导者。”
其他市场的典范
爱尔兰的倡议表明，规模较小的广告生态系统如何在推动行业脱碳方面发挥巨大作用。如果得到广泛采用，本地化的数据驱动方法或许能够成为连接国际行动计划和市场层面可衡量减排目标的桥梁。
目前，爱尔兰“零排放广告”的报告为爱尔兰的广告代理机构和广告商提供了重新调整策略的工具。对于全球参与者而言，它提供了一个案例研究，说明如何在不牺牲有效性的情况下将气候责任融入创意和媒体选择中——这种方法很可能在爱尔兰境外产生共鸣。
