随着全球对可持续发展的兴趣高涨，Google 与 缩编实验室是 Project Drawdown 的一个计划，旨在发布开源可持续营销手册。 该手册旨在鼓励整个行业的可持续发展举措，强调企业减少碳排放的责任。

了解可持续发展趋势

可持续发展是一个多层面的概念，因地区和文化的不同而有所不同。 由来自不同国家的成员组成的谷歌工作组在开发剧本时认识到了这些细微差别。 他们利用谷歌趋势等洞察工具，分析了全球文化转变和持久趋势，为他们的消息传递策略提供信息。

通过创意选择影响文化

该手册承认营销人员影响文化和行为的力量。 为了促进生态意识行为，该团队认识到创造性描绘可持续生活方式选择的重要性。 他们审查了 Google Ads 营销资产，以体现环保行为并使可持续发展正常化。

减少营销运营中的碳排放

为了补充该剧本，谷歌强调需要在日常营销运营中减少碳排放。 一种方法是限制外景拍摄的行程，从而减少碳足迹。 谷歌旨在与行业机构合作，建立广告碳计算的全球标准。

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促进整个行业的可持续实践

Google 通过分享方法和知识来鼓励业界采用可持续实践。 他们敦促企业编辑机构简介，纳入可持续发展选项，并询问机构认证。 该公司启动了可持续发展培训课程，以促进明智的决策和协作，促进环保广告实践。

随着世界寻求可持续解决方案，Google 的开源手册为企业在营销活动中拥抱可持续发展奠定了基础，推动更环保、更负责任的未来。

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